Augmentation des visites et conversion sur un site web

Cahier des charges pour optimisation de conversion de visites en demandes de devis sur le site Freeheat/ Caleosol

FreeHeat est une société qui vend des solutions de chauffage solaire thermique (utilisation de l'énergie solaire pour chauffer de l'eau).
Elle utilise pour sa présence web un espace en ligne assis sur deux noms de domaine freeheat.fr et caleosol.com. L'entrée naturelle sur cet espace est [URL visible pour les membres Pro] Le site est développé avec le framework webflow, que l'intervenant devra donc maîtriser.
Il contient quelques pages statiques, et plus de 1200 pages dynamiques nourrissant la rubrique des questions fréquentes, appuyées sur un blog.
Le site possède une (et une seule) page pour laquelle une promotion payante est faire sur Google. Et les visites du site montrent qu'une dizaine de pages sont nettement plus fréquentées que les autres.
Les éléments d'analytique de visite du site ainsi que son schéma d'architecture seront (sont?) fournis en début de mission (joint à l'appel d'offres).

L'objet de la mission est de :
- 1) optimiser les pages les plus vues pour permettre de convertir plus (effectuer des demandes de devis) à partir de ces pages, a priori sans changer le contenu des éléments de ces pages (optimisation de design/ look de la page)
- 2) optimiser le référencement de la page payante et son apparence pour en augmenter les visites et le taux de conversion

Pour l'objectif 1, des leviers d'optimisation possibles sont a priori de
- revoir comment le contenu de chaque produit est structuré (onglets download, vidéos, tutos, ...)
- conserver/ compléter les liens vers les sites externes qui lui donnent de la visibilité Google.
Toutes autres suggestions / réalisations de l'intervenant sont les bienvenues.

Lors de la conduite des développements liés à ces deux objectifs principaux, l'intervenant devra également produire des observations/ recommandations sur le design global du site (structure, look and feel, ...), pour proposer le cas échéant des améliorations complémentaires, à mener dans un temps ultérieur et pouvant contribuer de façon forte à une conversion augmentée.

L'objectif est de parvenir à des modifications implémentées en 2 semaines maximum.

Note de contexte : suite à ces optimisations, et sur la base de conseils éventuellement produits par l'intervenant, la société pourra
- filtrer/ corriger le contenu existant, si besoin de façon différenciée entre la page statique et les autres pages :
- supprimer les pages/ contenus faisant référence à des produits qui ne sont plus vendus
- assurer l'homogénéité des noms de solutions/ produits entre pages / au sein des pages
- reprendre les pages actuelles pour coller à une structure optimisée (exemple : pages différentes par famille de produits, séparer page offre et guide, ...)