33.5% des recherches effectuées via ordinateur n’aboutissent à aucun clic. Sur mobile, 54.6% des utilisateurs ne cliquent jamais sur les résultats de recherche.
La raison ? Les extraits enrichis très utiles pour avoir rapidement une réponse. Vous savez, cet encart qui s’affiche en haut des résultats pour fournir un renseignement en un clin d’œil. Si cet encadré s’avère très pratique, il n’est pas sans conséquence sur le trafic de votre site internet.
Cependant, est-ce que cela signifie que le SEO devient inutile ? Non, bien entendu. Parfois, le court texte affiché ne répond pas suffisamment à la question. Surtout si cette dernière concerne un besoin complexe. Par ailleurs, avec plus de 2 milliards de requêtes tapées chaque jour sur Google, il vous reste largement de quoi tirer votre épingle du jeu !
La position zéro, plus que jamais en ligne de mire
Avec le zéro clic, les extraits enrichis prennent plus d’importance. Ils sont réputés fournir la meilleure réponse à la requête d’un internaute. Sans avoir à cliquer, l’internaute profite de vos sous-titres, paragraphes ou listes pour trouver ce qu’il cherche.
Un extrait correctement travaillé donnera envie à l’internaute de cliquer sur le lien pour obtenir plus de détails. Alors, assurez-vous de créer un contenu de valeur pour amener les utilisateurs à cliquer, même si la réponse à leur question se trouve dans le SERP.
Par ailleurs, pensez à bien structurer votre page. Les articles mis en avant contiennent généralement des bullet points, des listes et un titre en forme de question.
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Priorité à la qualité des clics en choisissant les mots-clés
Le zéro clic change la stratégie de sélection des mots-clés. Il ne s’agit plus de sélectionner ceux ayant un volume de recherche élevé, mais les plus susceptibles de générer des clics sur votre site. Au lieu du CTR classique, il faudra se concentrer sur les liens organiques.
Concrètement, le zéro clic inclut des mots-clés qui se retrouvent dans certaines catégories comme :
- Les recettes
- Les définitions
- Les questions « qu’est-ce que », « pourquoi », « comment », « quel est »…
- Les directions
- Les comparaisons ou classements
- Les tutoriels
Vous pouvez indiquer à Google quel type de contenu se trouve sur vos pages pour augmenter vos chances d’apparaître dans les SERPs. Pour cela, utilisez les données structurées Google en définissant le schéma de balisage de vos pages.
Attention : Cela peut être technique. N’hésitez pas à vous faire aider par un spécialiste SEO freelance pour éviter toute erreur qui pourrait nuire à votre référencement. Pour cela, postez votre projet gratuitement sur Codeur.com.
Les mots-clés qui n’appartiennent pas à ces catégories restent moins victimes du zéro clic.
Avant de choisir vos requêtes, analysez leur taux de clic organique. Plus celui-ci est élevé, plus il amènera du trafic sur votre site internet.
Comment augmenter son trafic à l’ère du zéro clic ?
Le zéro clic n’est pas une fatalité, au contraire ! Il est possible d’optimiser votre référencement pour le contourner, ou le transformer en opportunité.
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Connaître la cartographie du parcours de l’utilisateur
Il est essentiel de comprendre le parcours de votre client et le rôle des canaux organiques. Votre objectif principal est de comprendre quand et pourquoi les consommateurs les utilisent dans le cadre de leur parcours d’achat.
Construisez votre contenu autour des motivations et des attributs uniques de votre public
Utiliser l’intention de recherche
Le degré d’information recherché diffère d’un internaute à l’autre. En réalité, cela dépend de sa situation dans le parcours d’achat. Pour tirer profit des extraits enrichis, visez vos prospects : c’est-à-dire les utilisateurs qui veulent souscrire à vos services ou acheter vos produits.
Travaillez vos contenus de manière active. Par exemple, au lieu de travailler l’expression « outil de veille », utilisez plutôt « tester un outil de veille » ou « souscrire à un outil de veille ».
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Travailler les recherches de marque
Le taux de clic pour les requêtes avec marque en position 1 est de 69%, contre 19% pour celles sans marque. Pour minimiser l’impact de la tendance du zéro clic, vous devez développer une stratégie branding. Faites-en sorte qu’on recherche spécifiquement VOS produits ou services.
Vous devrez donc choisir des prestations uniques, communiquer largement autour de votre marque et assurer une présence optimale sur les réseaux sociaux. Bien entendu, cette méthode portera ses fruits sur le long terme, mais possède l’avantage d’être durable.
Développer une expérience omnicanale
Il n’y a pas que Google dans la vie ! Pour contourner le (faux) problème du zéro clic, pensez « omnicanal ».
Les consommateurs peuvent vous atteindre via d’autres canaux : réseaux sociaux, Google Ads, application mobile… Il est donc important de comprendre le rôle de chaque canal marketing dans le parcours de votre client.
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Le zéro clic doit être perçu comme une opportunité. Il permet de mettre en avant votre site internet, et votre marque, auprès d’une audience en recherche de réponse.
Cette tendance ne signe pas la mort du SEO, mais ouvre une nouvelle ère réservée à une stratégie de contenu plus diversifiée, proche du parcours d’achat de vos clients. Postez votre projet SEO sur Codeur.com pour recevoir rapidement les devis de nombreux experts freelances qui sauront vous accompagner dans votre stratégie de contenu et de référencement.
