En 2025, le SEO est marqué par une baisse globale de la qualité des résultats sur Google d’après de nombreux observateurs. L’intelligence artificielle et les millions de contenus générés automatiquement en sont la cause probable.
Pour être certain de performer en 2025, faites-vous accompagner d’un consultant SEO pour optimiser votre stratégie de référencement naturel.
En attendant, que vous réserve 2025 en termes de SEO ? Contenus à jours, critères E-E-A-T, maillage interne, intentions de recherche… Découvrez les éléments à intégrer à votre stratégie SEO !
Réaliser un audit SEO
Avant de chercher à suivre toutes les dernières tendances SEO, avez-vous pensé à réaliser un audit SEO de votre site ? Suivre les dernières tendances, c’est bien, mais partir d’une base saine, c’est encore mieux !
En fonction du type de site que vous avez (e-commerce, vitrine, nombre de pages…), le prix de votre audit peut varier du simple au double. Si vous souhaitez faire chiffrer un audit SEO pour votre site internet, c’est gratuit grâce au simulateur de prix en ligne de Codeur.com !
Essayez pour recevoir en quelques minutes une fourchette de prix en fonction des spécificités de votre site internet. Si vous vous faites accompagner pour améliorer le référencement de votre site, votre prestataire pourra vous conseiller les tendances SEO les plus adaptées pour réaliser vos objectifs.
1. Mettre à jour vos contenus SEO
Le renouvellement régulier de vos contenus est une priorité pour une stratégie SEO efficace. Des contenus à jour permettent de répondre aux besoins changeants des utilisateurs et de rester aligné avec les attentes des algorithmes de Google, qui privilégient les informations récentes et pertinentes. En outre, avec l’émergence des intelligences artificielles génératives, qui s’appuient sur des bases de données pour fournir des réponses, la fraîcheur de vos contenus devient un facteur clé pour apparaître dans leurs résultats.
Des articles actualisés témoignent également de la fiabilité et de l’expertise de votre site, renforçant votre crédibilité auprès de votre audience. En revisitant régulièrement vos contenus pour y inclure des données récentes, des exemples pertinents ou des tendances actuelles, vous maximisez vos chances de capter et de fidéliser vos visiteurs tout en restant visible dans les moteurs de recherche.
2. Avoir un maillage interne efficace
Un maillage interne bien pensé est la colonne vertébrale d’un site optimisé pour le SEO. Il permet à Google de mieux comprendre la structure de votre site, d’explorer vos pages plus efficacement et de leur attribuer une meilleure visibilité. Pour maximiser son impact, il est essentiel de construire un réseau logique autour de vos contenus.
Créez une page pilier axée sur votre mot-clé principal : cette page constitue le centre névralgique autour duquel graviteront des pages filles, chacune optimisée pour des requêtes de longue traîne liées. Ce type d’organisation renforce la pertinence thématique de votre site tout en facilitant la navigation des utilisateurs.
N’oubliez pas d’ajouter des liens contextuels dans vos articles pour guider vos lecteurs vers des informations complémentaires. Cela prolonge le temps passé sur votre site, réduit le taux de rebond, et contribue à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
3. Regarder les résultats naturels sur la SERP
Avant de vous lancer dans la création de contenus, prenez le temps d’analyser les résultats présents sur la SERP pour votre mot-clé cible. Cette étape vous permet de comprendre ce que Google met en avant et de détecter les formats, le ton ou les thématiques privilégiés par ses algorithmes.
Cette démarche ne signifie pas produire un contenu uniquement pour Google, mais plutôt identifier les attentes des utilisateurs à travers les résultats visibles. Une fois que vous avez saisi les attentes, ajoutez votre propre valeur ajoutée : des insights uniques, des données exclusives ou une présentation originale. Cela vous permettra de vous démarquer dans un paysage souvent saturé.
Gardez également à l’esprit que le contenu doit être conçu d’abord pour vos lecteurs. L’équilibre entre répondre aux critères de Google et offrir une expérience de qualité à vos visiteurs est la clé pour gagner à la fois en visibilité et en crédibilité.
4. Un contenu de qualité, adapté aux critères Google E-E-A-T
Plus le contenu que vous créez est de qualité, plus les gens vous lisent et surtout reviennent pour apprécier vos contenus. Plus l’expérience est agréable pour les visiteurs, plus votre classement augmente.
Alors, si vous voulez plaire à Google, sans sacrifier la qualité de lecture pour les internautes, adaptez vos articles aux critères E-E-A-T signifiants :
- Expérience : critère apparu en décembre 2022, Google évalue si le créateur de contenu a de l’expérience sur le sujet traité. Pour le savoir, le moteur de recherche peut évaluer les avis postés (prouvant que l’auteur à déjà utilisé un produit ou service en rapport avec le thème du contenu), ainsi que des publications tests sur les réseaux sociaux ou un blog, par exemple.
- Expertise : ici, Google détermine le niveau d’expertise de l’auteur et du site. Depuis combien de temps le créateur de contenus parle-t-il du sujet / le site existe-t-il ?
- Autorité : l’autorité se situe un niveau au-dessus de l’expertise. Les algorithmes vont rechercher des preuves d’autorité : récompenses, tribunes ou retombées presse, backlinks de haut niveau…
- Fiabilité (Trustworthiness) : est-ce que l’auteur est affiché clairement ? Le site est-il réputé comme fiable ? C’est ce que ce facteur va déterminer.
Le but de ce Google E-E-A-T est d’offrir du contenu solide, vérifié, provenant de sources fiables, aux internautes.
Alors à quoi ressemble un contenu de qualité correspondant aux facteurs Google E-E-A-T ?
- Il contient au moins 1 500 mots.
- Il y a des titres, sous-titres, images, tableaux, listes à puces, citations, vidéos…
- Il établit des liens avec d’autres pages du site Web.
- Il contient des informations utiles et des liens vers des sources extérieures de référence.
- Il est signé par un auteur identifié et expert dans son domaine.
- Il est optimisé pour que Google comprenne ce dont il s’agit.
La formule du succès repose sur une façon naturelle d’écrire en utilisant les mots-clés avec parcimonie. Pour une écriture fluide et une lecture agréable, vous pouvez faire appel à des rédacteurs freelances en postant votre projet sur Codeur.com.
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5. La recherche sémantique, toujours une tendance SEO essentielle
Il s’agit de savoir comment et pourquoi vos utilisateurs effectuent des recherches. Quelles réponses, informations, contenus ou même expériences recherchent-ils ?
Il existe des principes simples que vous pouvez suivre dans votre planning éditorial.
- Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il faut développer un contenu pertinent, concis et écrit en phrases faciles à comprendre. Incluez des puces et des listes qui permettent aux gens de parcourir et de trouver facilement les informations dont ils ont besoin. Enfin, écrivez naturellement !
- Mettez en place un maillage interne contextuel sur votre site Web. Les liens internes vont au-delà de la création de chemins de clics logiques vers des sujets connexes pour vos utilisateurs. Réalisé de manière stratégique, le linking interne crée une carte riche en données et bien structurée du contenu connexe autour d’un sujet central ou d’un terme de recherche.
- Optimiser le contenu pour les sujets plutôt que pour les mots-clés. Une stratégie consiste à créer des groupes de contenus de valeur autour d’un sujet de haut niveau. Un groupe de sujets autour du référencement, par exemple, peut comprendre des sous-sujets consacrés au référencement technique, au référencement on-page ou aux backlinks. En construisant et en optimisant les groupes de sujets, vous créez naturellement un lien entre les mots-clés à courte et à longue traîne, ce qui se prête bien à un meilleur classement.
- Utilisez des données structurées (là où cela a du sens). L’utilisation d’un produit, d’une question, d’un article, d’un classement ou d’une évaluation aide les robots à trouver et à comprendre vos pages plus facilement. Les moteurs de recherche apprécient cela, surtout pour les Rich Snippets !
6. Viser les Rich Snippets
Les Rich Snippets visent à étoffer les résultats qui s’affichent lorsqu’un internaute effectue une recherche Google.
Lorsqu’on pose une question sur Google, un « résultat sans clic » s’affiche tout en haut de la première page de résultats de la recherche. Cette boîte contient une image et une réponse à votre question. Ainsi, vous n’avez pas besoin de cliquer pour accéder à un article.
Non seulement les Rich Snippets sont utiles, mais ils sont à l’origine d’environ la moitié des clics sur le moteur de recherche de Google, ce qui est énorme !
- Mauvaise nouvelle : ce n’est pas vous, mais les algorithmes automatisés de Google qui choisissent le contenu d’une page à promouvoir en tant que « Featured Snippet ».
- Bonne nouvelle : vous pouvez créer un contenu informationnel détaillé qui se lit facilement. Ce contenu aura plus de chances de devenir un extrait.
Les algorithmes de Google sélectionnent généralement des contenus qui répondent rapidement à des questions précises. Envisagez de faire des recherches et construisez du contenu autour de celles-ci. Par exemple, « À quelle fréquence dois-je laver mon frigo ? “.
Le fait de fournir des informations utiles qui seront utilisées dans ces bribes de contenu montre que votre site Web contient un contenu de valeur. L’astuce consiste à fournir suffisamment d’informations utiles pour y figurer, tout en incitant le chercheur à cliquer sur votre site Web pour obtenir plus de détails. Présentez les informations sous forme de liste à puces et de tableaux HTML faciles à comprendre pour un ordinateur.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, l’extrait montré ici a une liste de points à puces. Notez que Google a choisi d’afficher une image d’un site Web différent de celui dont il a pris la liste. Le référencement d’images joue donc également un rôle.
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7. Core Web Vitals et l’expérience utilisateur
Améliorer l’expérience des visiteurs sur votre site internet est important pour les faire revenir… mais aussi pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche !
En effet, Google tient compte de signaux UX dans son classement, grâce aux fameux « Core Web Vitals ». Il s’agit d’un ensemble de mesures réelles, centrées sur l’utilisateur, qui quantifient les aspects clés de l’expérience utilisateur. Ils mesurent le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité du contenu lors du chargement, entre autres.
Avec la mesure de ces signaux, Google met donc davantage l’accent sur les expériences « agréables » pour les internautes – des pages rapides, sur un site facile à utiliser, et qui sont accessibles sur tous les appareils et toutes les plateformes. Les sites qui offriront une bonne UX seront récompensés par une meilleure visibilité lors des recherches.
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8. AMP et accessibilité mobile
Vos pages doivent être optimisées pour les smartphones : n’oubliez pas que Google a déployé son index « Mobile first » !
En effet, le nombre de pages vues sur mobile crève le plafond et ce n’est pas terminé : 60% du trafic Web est mobile. Ne pas avoir un site parfaitement optimisé pour les smartphones vous coupe de ce trafic…
Cependant, adapter votre site desktop pour mobile n’est plus suffisant. L’expérience utilisateur diffère entre un smartphone et un ordinateur. Il est temps de penser à l’AMP ! Ce format, qui s’est fait discret ces dernières années, existe toujours. La technologie Accelerated Mobile Page permet à vos pages de s’afficher de manière optimale auprès des utilisateurs et d’améliorer votre classement dans les résultats mobiles. Il est largement temps de l’adopter…
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9. Cibler le SEO local pour les petites entreprises
46 % des recherches sur Google comportent une intention locale.
Le référencement local reste une tendance SEO incontournable pour attirer des visiteurs dans votre magasin ou des prospects dans votre entreprise. La firme de Mountain View continue de mettre à jour son algorithme Google Oppossum concernant la recherche locale. En lien étroit avec Google Maps, il propose des établissements qui se situent au plus près de la zone géographique de l’internaute.
Si vous êtes dans un secteur où votre zone de chalandise est limitée, vous ne pouvez plus ignorer le local SEO. Pensez aussi à vous inscrire sur Google Maps pour être référencé !
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10. L’Intelligence Artificielle et la rédaction de contenus
Malgré la lutte contre le contenu généré automatiquement, l’utilisation de l’Intelligence Artificielle va encore plus exploser en 2025. D’autant plus avec le phénomène ChatGPT, un robot conversationnel qui peut faire gagner du temps… mais pas remplacer le rédacteur humain.
Google va certainement renforcer sa surveillance de l’utilisation de l’IA dans la production de contenus. Il va être difficile de le tromper en copiant-collant simplement des contenus (souvent de piètre qualité) générés par l’IA.
Si vous voulez tirer profit des outils automatisés de rédaction de contenus, faites-le avec intelligence pour :
- Trouver une liste de mots-clés pertinents ;
- Recevoir des résumés de contenu pour peaufiner votre propre texte ;
- Éditer un plan de contenu ;
- Lister des idées pour vos prochains articles ;
- Documenter votre article en obtenant facilement des chiffres clés, études, statistiques et sources fiables.
Si beaucoup ont utilisé l’IA pour rédiger du contenu, la nouvelle tendance tend à moins utiliser l’intelligence artificielle pour rédiger, mais plutôt à l’utiliser pour automatiser certaines tâches de recherche.
11. Le SMO pour booster le SEO
Le référencement naturel a toujours été synergique avec d’autres méthodes comme le SEA (référencement payant) ou le SXO (expérience utilisateur). Avec les réseaux sociaux qui gagnent du terrain chaque année, il est évident que SMO (Social Media Optimization) et SEO s’avèrent complémentaires !
Rappelons que dans les facteurs de classement, notamment dans les critères E-E-A-T, il existe l’expertise et l’autorité. Deux qualités qui peuvent être boostées par les réseaux sociaux. Si un auteur ou une entreprise dispose d’une large communauté engagée sur les plateformes sociales, cela va encourager Google à mieux classer ses contenus.
De même, en partageant vos liens sur ces canaux, vous augmentez le trafic sur vos pages, tout en le diversifiant. Or, la diversité des sources d’acquisition et le volume de visites comptent dans les facteurs de classement.
12. Place aux mots-clés conversationnels !
D’après le Baromètre Voicescore lancé par ADN.ai, NRJ Global et La Poste, 69% des Français utilisent la commande vocale et 90% le font depuis un smartphone.
L’utilisation des assistants vocaux et des enceintes connectées progresse. Or, les recherches vocales ont tendance à être plus longues et plus spécifiques que les requêtes textuelles.
Vous devrez donc considérer ce type de recherches à l’avenir et intégrer davantage de mots-clés conversationnels dans vos contenus pour plaire à l’algorithme Google Bert :
- Ciblez les mots-clés de longue traîne ;
- Recherchez les questions le plus souvent posées par votre audience ;
- Analysez les formulations et expressions utilisées par votre cible ;
- Détaillez vos contenus avec des adjectifs, des adverbes et des termes géolocalisés ;
- Précisez l’intention de recherche : acheter, demander un devis, aller à…
Notre astuce pour améliorer votre SEO
La tendance SEO de 2025, c’est de produire du contenu toujours plus qualitatif et de veiller à ce qu’il soit à jour.
Il n’est plus possible de se reposer sur ses performances SEO passées. Chaque mot-clé doit être une bataille continue pour conserver ses positions.
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