Le branding est ce qui définit votre entreprise, mais surtout, c’est un facteur de différenciation très fort envers la concurrence.
À l’ère des distractions numériques, un nom accrocheur et un joli logo ne suffisent plus pour susciter l’intérêt des consommateurs. Si vous voulez vous démarquer, vous devrez faire preuve de créativité et vous adapter aux tendances plébiscitées par votre audience.
Cap sur les 7 grandes tendances d’un branding efficace !
1. Un logo adaptable
Les sites Web, les réseaux sociaux et les documents imposent chacun leur format pour les logos d’entreprise. Cela signifie que ces derniers changent de taille, de complexité ou de couleur en fonction de l’utilisation.
Vous pouvez avoir un logo maître utilisé pour le site Web, une icône plus simple pour le compte Instagram, ou un logo unicolore qui peut être utilisé comme filigrane sur les photos.
Un concept bien illustré par cet exemple du logo Chanel :
En déclinant ces différentes variantes, vous pouvez garantir la cohérence de votre branding, quel que soit le support sur lequel votre logo est affiché. De plus, cela permet à vos clients de reconnaître votre entreprise à chaque fois, augmentant ainsi les chances de rappel de la marque.
2. Un hashtag de marque
Sur Instagram, 7 hashtags sur 10 appartiennent à une entreprise. La raison ? Les hashtags peuvent augmenter l’engagement client de 50 % et renforcer la notoriété de la marque. Si ce n’est pas fait, c’est donc le moment de créer votre propre mot-dièse !
Les hashtags vous permettent de surveiller la position de votre marque auprès des consommateurs. En les utilisant pour les campagnes et les annonces spécifiques, vous pourrez trouver plus facilement le contenu généré par les utilisateurs, analyser les retombées et la notoriété de votre marque.
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3. L’utilisation de dégradés et couleurs chaudes
Certes, la force des dégradés n’est pas nouvelle. Mais de plus en plus de marques adoptent cette tendance. On voit des dégradés de couleurs chaudes émerger dans le monde numérique. Pourquoi ? Ils captent immédiatement l’attention des spectateurs sans agresser le regard. Les dégradés restent polyvalents, apportent de la douceur et de la gaieté à une charte graphique.
Les dégradés accentuent l’effet « consommation positive » qui encourage les clients à trouver des marques qui ont du sens. Pour renforcer cette impression, misez sur les couleurs chaudes et les teintes fortes qui permettent de se démarquer des concurrents. Les teintes jaunes, oranges ou même violettes ensoleillent votre image et génèrent des sentiments positifs auprès de votre audience.
Par exemple, Firefox a misé sur ces deux tendances pour sa nouvelle charte graphique :
4. Un design minimaliste et raffiné
En 2022, le minimalisme prend de nouvelles formes : sobres et simples avec des découpes élégantes et un style raffiné. L’accent est mis sur les espaces négatifs et les effets trompe-l’œil.
Vous gagnerez à inclure cette tendance à votre stratégie de branding, car le minimalisme est souvent associé au luxe.
Par exemple, la marque Karine & Jeff propose un branding minimaliste : le logo est simple, l’étiquette est sobre avec juste les informations essentielles. Toute la place est laissée au produit, donnant ainsi une impression de qualité.
5. La part belle aux couleurs naturelles
Le bio, l’écologie et le respect de l’environnement doivent s’intégrer dans votre stratégie de branding. Même si vous n’êtes pas une marque bio, les tons naturels parleront à votre audience ! Les teintes boisées ou automnales font effet auprès d’une génération de plus en plus soucieuse de la planète.
Au-delà des couleurs, l’éco-responsabilité doit être visible dans tous les aspects de votre marque. Cela passe par des emballages recyclés, l’utilisation d’ingrédients non chimiques, vos engagements en faveur d’associations environnementales…
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La bière Jade se pare de couleurs naturelles et d’un packaging simple, au message clair. Les teintes vertes et lièges augmentent la perception positive des consommateurs en quête d’une bière plus respectueuse de leur santé… et de l’environnement (cependant, l’alcool reste tout de même à consommer avec modération !).
Découvrez notre simulateur : Combien coûte un packaging ?
6. Stop à la perfection !
Le naturel trouve écho auprès des consommateurs en recherche d’authenticité. Or, comment être authentique si votre branding est parfait ? Impossible… Alors, osez les défauts !
Les clients apprécient de moins en moins les designs lisses et ultrasophistiqués. Ils cherchent à se reconnecter avec des choses plus naturelles, réalisées à la main et empreintes d’histoire.
Misez sur un design qui semble « homemade », en accentuant les effets de texture et les petites imperfections. Le plus important ? Définir un branding qui transmet la personnalité de votre entreprise.
Marque de cosmétique bio, Hurraw a choisi un branding coloré, rafraîchissant et fun, loin des standards habituels pour ce type de produits. L’entreprise se démarque ainsi de ses concurrents !
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7. Le retour du « vintage »
Une tendance qui vous rappellera sûrement des souvenirs. Depuis la fin de l’année dernière, le design « vintage » revient sur le devant de la scène. Burger King fut notamment l’une des premières grandes entreprises à faire ce choix du vintage pour son logo.
Porté par une volonté de simplicité dans un environnement visuel de plus en plus futuriste, avec des formes et des couleurs souvent difficiles à assimiler, le vintage redevient peu à peu une solution pour le changement de votre branding, voire sa création.
Conclusion
Naturels, authentiques, positifs et minimalistes sont les grands principes qui doivent rythmer votre branding en 2024.
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