Événement incontournable aux États-Unis depuis maintenant plus de 50 ans, le Black Friday ne séduit les consommateurs français que depuis quelques années. Cette folle journée de prix cassés aura lieu le 24 novembre soit, comme à son habitude, le dernier vendredi du mois de novembre, ou encore le lendemain de Thanksgiving.
Quelles sont les intentions d’achat des Français lors du Black-Friday 2023 ? Et qu’en est-il des répercussions commerciales de cette journée classée historique pour de nombreux commerçants ?
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70 % des Français intéressés par le Black-Friday 2022
Plusieurs études ont été menées afin de déterminer quelle sera la portée commerciale du Black Friday en France cette année. En effet, plus les années passent, plus cette journée prend de l’importance au sein de l’hexagone.
En 2022, pas moins de 25 millions de Français ont cédé à la tentation du Black Friday pour réaliser de bonnes affaires. Cette année encore, les commerçants classiques et les e-commerçants devraient proposer de nombreux produits à prix défiant toute concurrence pour attirer toujours plus de clients.
Selon une étude menée par Dealabs, 6 Français sur 10 prévoient de profiter des bonnes affaires du Black Friday 2023. Ils devraient dépenser pratiquement autant sur internet qu’en magasin, avec des disparités selon les générations : les 16-24 ans (génération Z) et les 25-34 ans (génération Y) privilégieront le net pour leurs achats, tandis que les 35-44 ans (génération X) seront 58 % à se rendre en boutique.
Mode et high-tech en tête du Black Friday
Une étude de Reporterre révèle que 68 % des consommateurs du Black-Friday envisagent de s’acheter des vêtements et chaussures, 66 % sont intéressés par les produits high-tech ou électroménager, 44 % par les bijoux, la maroquinerie et les biens culturels, tandis que 30 % prévoient de s’offrir de l’ameublement.
L’hygiène et la beauté seront un poste de dépense important pour la génération X alors que les générations Y et Z privilégieront les jeux vidéo et les consoles. Enfin, l’électroménager et le mobilier seront le rayon de prédilection des 35-44 ans.
Le budget alloué au Black Friday diffère en fonction de l’âge des consommateurs. La génération Y prévoit un budget de 150 à 250 euros, tandis que les plus jeunes consacreront moins de 100 euros à l’évènement.
L’objectif du Black Friday : réaliser de bonnes affaires !
Une étude met aussi à jour les intentions d’achat des populations urbaines en France lors du Black-Friday 2022. D’après une étude menée par l’Observatoire Société & Consommation (Obsoco), 41 % d’entre eux envisagent en effet de profiter de cette journée.
Ces Français qui veulent obtenir des produits à bas prix ont prévu de dépenser moins de 250 euros, en moyenne. Quant au canal de vente choisi, 85 % comptent bien profiter du Black Friday sur la toile.
Les centres commerciaux arrivent en seconde position, suivis des hypermarchés et supermarchés, des magasins de proximité et des magasins hard discount.
Les répercussions du Black-Friday dans le monde et en France
Même si le Black-Friday reste à la traîne par rapport à son homologue américain, cet évènement est porteur d’immenses conséquences économiques sur notre planète.
Dans le monde, ce sont plus de 3 milliards millions de consommateurs qui ont effectué des achats lors du Black Friday 2022, dont 9,12 milliards de dollars ont été dépensés sur la toile.
Cette même année, les Américains, spécialistes et créateurs de cette journée, ont d’ailleurs dépensé presque la moitié de leur budget de fin d’année en une seule journée.
En France, environ 25 millions de personnes ont effectué des achats lors du Black Friday 2022. Ils étaient 5 millions de plus qu’en 2021.
Sans surprise, Amazon est le grand vainqueur de cette gigantesque braderie avec 1 500 produits vendus par minute lors de l’évènement 2022. L’enseigne a même réalisé un score historique en France avec 10 millions d’articles écoulés ce jour-là.
Conclusion
Le Black Friday est désormais une journée attendue par les consommateurs français. Vous voulez en profiter ? Alors, commencez à préparer dès maintenant vos outils de communication et réfléchissez aux promotions à mettre en œuvre.
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