Le format “Story” a acquis une immense popularité sur les réseaux sociaux, et ce partout dans le monde.
Une infographie de Fastory – dont nous vous avions parlé dans notre article sur les 10 outils social media à tester en 2018 – revient justement sur l’émergence du phénomène et l’état actuel des stories.
En voici un petit résumé.
Au commencement, il y avait Snapchat
Snapchat fut l’initiateur de ce format, une petite révolution à l’époque, en lançant ses stories en octobre 2013. Il en conserva le monopole pendant près de 3 ans, jusqu’à ce qu’Instagram lui emboîte le pas.
Mais la véritable explosion eut lieu en 2017, quand les deux précurseurs furent rejoints par de nombreux autres :
- WhatsApp avec les Statuts (février 2017) ;
- Medium avec les “Series” (mars 2017) ;
- Les stories Facebook et Messenger (mars 2017) ;
- Skype avec les “Highlights” (juin 2017) ;
- Enfin, YouTube a lancé ses “Reels” en novembre 2017.
Au final, c’est sur Instagram et WhatsApp que le format “Story” connaît le succès le plus fulgurant, comme l’illustre l’infographie :
300 millions : c’est le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens des stories de ces deux réseaux sociaux. Snapchat est à la traîne avec “seulement” 178 millions d’utilisateurs.
Ce dernier reste toutefois le réseau social préféré des adolescents aux États-Unis, et de loin !
Instagram VS Snapchat
Instagram et Snapchat se sont imposés comme deux mastodontes de la story. Et la préférence des utilisateurs envers l’un ou l’autre varie grandement selon le segment :
- Globalement, les femmes penchent pour Snapchat quand les hommes préfèrent Instagram ;
- Instagram semble être le réseau des 25-44 ans, les autres tranches d’âge préférant Snapchat.
Snapchat a été largement investi par les marques qui postent majoritairement des stories vidéo dans la plupart des secteurs (en particulier les ONG, les entreprise du tourisme ou encore du divertissement).
Le vendredi et le samedi sont d’ailleurs les jours les plus privilégiés par les marques pour poster des stories vidéo sur Snapchat.
Quand à Instagram, il s’est imposé comme une référence en matière de marketing d’influenceur :
En 2017, le nombre de publications d’influenceurs sponsorisées par des marques s’élevait à 14, 5 millions. Ce chiffre devrait doubler en 2019, atteignant 32, 3 millions.
Pour en savoir plus, jetez un œil à l’infographie :
