Saviez-vous que 64% de la Génération Z préfèrent TikTok à Google pour effectuer des recherches ? Ce chiffre impressionnant démontre à quel point la plateforme est devenue un moteur de recherche incontournable, notamment pour les jeunes générations.
Pour les entreprises et les marques, il est donc primordial de mettre en œuvre une stratégie SEO sur TikTok pour atteindre cette audience cible.
Cap sur les bonnes pratiques pour améliorer la visibilité de vos vidéos sur TikTok !
Qu’est-ce que le SEO TikTok ?
TikTok compte actuellement 1,7 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 14,9 millions en France. Avec de tels chiffres, il est essentiel de comprendre comment fonctionne le SEO sur TikTok. D’autant que le réseau social bouscule un peu nos habitudes ! Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, l’algorithme de la plateforme ne tient pas compte du nombre de followers, ce qui permet à des créateurs de toutes tailles d’émerger.
TikTok s’attache davantage à l’analyse des titres, descriptions, hashtags et interactions avec le contenu pour positionner votre vidéo. À cet effet, le SEO TikTok consiste à s’assurer que vos vidéos correspondent à des recherches spécifiques pour proposer une expérience optimale à ses utilisateurs.
Les critères de classement sur TikTok
Si l’algorithme de TikTok s’intéresse peu au nombre de followers, il tient compte d’autres critères immuables pour référencer votre vidéo.
Le respect des règles
Chaque vidéo que vous postez passe sous l’inspection de l’intelligence artificielle de TikTok. Elle analyse tout, de l’audio aux hashtags. Cet examen minutieux s’assure que votre vidéo respecte les règles de la communauté et les normes de sécurité.
Par ailleurs, il aide l’algorithme à déterminer son niveau de pertinence et la cible qui est susceptible de s’y intéresser.
Les performances directes
Une fois votre vidéo publiée, elle est présentée à un petit groupe d’utilisateurs pour une évaluation préliminaire. Le comportement de cet échantillon influence l’avenir de votre vidéo.
TikTok utilise un système de points pour mesurer l’engagement : les revisionnages valent jusqu’à 10 points, le visionnage complet 8 points, les partages 6 points, les commentaires 4 points, et les “j’aime” 2 points. Plus votre vidéo accumule de points, plus elle a de chances d’être diffusée à un large public.
Les interactions utilisateurs
TikTok ne se contente pas de juger votre vidéo en vase clos. Il évalue les interactions des utilisateurs, comme les vidéos aimées ou commentées, pour affiner ses recommandations. L’algorithme s’adapte à leurs préférences pour proposer votre contenu uniquement auprès d’une audience pertinente.
Les détails vidéo
Outre le comportement des utilisateurs, TikTok analyse les détails intégrés dans vos vidéos, comme les légendes et les musiques. Ces éléments aident l’algorithme à comprendre le thème de votre contenu et à l’associer aux utilisateurs intéressés par ces sujets.
Les paramétrages du compte
Saviez-vous que les réglages de votre compte et les spécificités de votre appareil mobile influencent aussi votre visibilité sur TikTok ? En effet, des facteurs comme la langue ou le pays sont pris en compte pour optimiser la diffusion de vos vidéos auprès des utilisateurs qui se situent dans votre zone géographique ou qui parlent la même langue.
SEO TikTok : les bonnes pratiques pour toucher votre audience
Les statistiques sont éloquentes : 90 % des utilisateurs de TikTok ouvrent l’application au moins une fois par jour. Pour capter cette audience ultra-connectée, les marques doivent adopter des pratiques de SEO spécifiques à TikTok. Voici lesquelles !
Utilisation pertinente des hashtags
Les hashtags aident à la découverte des vidéos. Pour toucher à la fois un large public et une audience de niche, combinez des hashtags populaires comme #fyp ou #viral avec certainsspécifiques à votre secteur d’activité. Cette double approche permet à vos vidéos d’apparaître dans des recherches populaires tout en restant pertinentes pour votre cible.
Par exemple, l’enseigne de cosmétiques Nocibé utilise des hashtags liés à son activité comme #maquillage ou #soindelapeau, ainsi que ceux relatifs à sa marque comme #nocibé et #beautépartagée :
De plus, TikTok propose des outils tels que le Creative Center qui vous aident à identifier les sujets en vogue et à suivre la performance des hashtags. Utilisez-les avant chaque publication pour peaufiner vos « mots-dièses ».
Cependant, évitez d’utiliser plus de5 hashtags ! Le cas échéant, vous risquez de subir un shadowban par TikTok, ce qui nuira forcément à votre référencement.
Placement stratégique des mots-clés
Sur TikTok, le placement des mots-clés joue un rôle central dans la compréhension de votre contenu par l’algorithme. L’objectif est d’inclure vos principales expressions dans des endroits importants comme le titre et la description. Grâce à une limite étendue à 2 200 caractères, vous avez la possibilité d’intégrer naturellement des termes clés dans vos descriptifs, tout en restant pertinent.
Les textes à l’écran, tels que les sous-titres automatiques ou les légendes superposées, sont également pris en compte dans le SEO TikTok. Assurez-vous d’y intégrer vos mots-clés, tout comme dans vos hashtags, pour garantir une cohérence entre le contenu et les termes de recherche.
Maillage entre les vidéos
Le maillage interne sur TikTok est une stratégie puissante pour maintenir l’attention de vos spectateurs et augmenter le temps de visionnage. Un critère majeur pour faire émerger votre vidéo !
Par exemple, vous pouvez faire des références croisées entre vos clips. Dans la description, intégrez une mention du style : « Découvrez aussi ma vidéo précédente sur [sujet] ». Cela incite les utilisateurs se rendre sur votre profil pour visionner d’autres contenus.
Autre astuce, utilisée par l’influenceur @auboutdumondeblog : poser une devinette à votre communauté et donner la réponse dans la vidéo suivante.
Ainsi, pensez à créer des séries de vidéos. En proposant des épisodes qui se complètent ou se suivent, vous encouragez les internautes à revenir pour voir la suite.
Maximiser l’engagement et les appels à l’action (CTA)
L’engagement est un facteur décisif pour améliorer votre SEO sur TikTok. En effet, les commentaires et partages augmentent la portée organique de vos vidéos. Pour cela, posez des questions à votre audience ou lancez des appels à l’action clairs, comme le fait Disneyland Paris :
En plus des CTA, les contenus interactifs comme les challenges ou les sessions live incitent votre audience à interagir directement, tout en offrant une expérience plus immersive. En 2023, Babybel a lancé un challenge ludique sur TikTok avec le hashtag #Babybelwaxchallenge. L’objectif ? Réaliser la plus belle sculpture avec la cire rouge qui entoure le fromage. Une manière drôle et créative de doper sa visibilité sur TikTok et de fidéliser ses consommateurs.
Créer du contenu de qualité et publier régulièrement
Les utilisateurs de TikTok visitent principalement le réseau social pour se divertir (80,3 %) ou découvrir de nouvelles marques et produits (44,9 %). La clé pour capter leur attention réside dans la création de vidéos courtes et engageantes. Attirez-les dès les premières secondes avec une introduction captivante ou un fait étonnant !
De plus, pour percer sur TikTok, il convient d’utiliser des miniatures accrocheuses et des titres clairs pour maximiser le taux de clic et le visionnage. Par exemple, les aperçus des vidéos de Brico Dépôt contiennent un titre centré qui donne immédiatement le thème du contenu et incite au visionnage :
Enfin, maintenir une présence régulière et publier à des moments stratégiques, c’est-à-dire lorsque votre audience est la plus active, optimise vos chances de visibilité.
Collaborer avec des influenceurs
Les influenceurs TikTok peuvent considérablement augmenter la portée de vos vidéos et contribuer à améliorer votre SEO. En France, des créateurs comme @Leaelui (17,9 millions de followers) ou @CedricGrolet (4,7 millions) dominent la plateforme.
Cependant, il est parfois plus intéressant de collaborer avec des micro-influenceurs qui touchent un public plus ciblé et engagé. Ces partenariats authentiques renforcent la crédibilité et l’impact de votre marque, tout en envoyant des signaux positifs à l’algorithme de TikTok.
Suivre ses performances et s’adapter
Enfin, le suivi des performances est indispensable pour ajuster votre stratégie. Les outils d’analyse de TikTok suivent des indicateurs clés comme la durée de visionnage, le taux de conversion et l’engagement.
Vous saurez rapidement distinguer les sujets qui intéressent le plus votre cible, les call-to-action qui permettent de générer des leads et la durée optimale pour vos vidéos.
Notre dernier conseil pour optimiser votre SEO TikTok
Comme vous l’aurez compris, pour élaborer une stratégie SEO sur TikTok, il faut maîtriser l’optimisation des mots-clés, l’utilisation des hashtags et la création de contenus engageants. Le suivi des performances et l’adaptation aux tendances sont également des éléments clés pour faire émerger vos vidéos.
Enfin, pour les entreprises souhaitant aller plus loin, faire appel à un community manager freelance sur notre plateforme, Codeur.com. Cela vous permettra de bénéficier d’une expertise dédiée et d’optimiser votre visibilité sur TikTok !
