Souvent laissé de côté ou jugé technique, le Title est une ressource trop peu exploitée.
Pourtant, optimiser le title de vos pages est un des leviers les plus efficaces pour améliorer votre SEO et augmenter votre taux de clic dans les résultats de recherche. Ne vous privez pas d’un trafic utile et qualifié par manque de temps.
Voyons comme optimiser le title de vos pages pour rendre plus attractifs et différenciants vos contenus dans les SERPs.
1. Ne pas confondre Titre et Title
Première étape, vous devez comprendre où se situe le title pour en saisir l’enjeu.
On parle souvent de Titre à tort, car ce sont deux choses différentes :
- Le Titre de votre article est le nom de votre article. Ce dernier est visible en haut de votre contenu au-dessus de votre premier paragraphe.
- Le Title quant à lui, est une “balise” qui peut reprendre votre titre, mais que nous vous conseillons de personnaliser. Il s’affichera à 3 endroits : en haut de page sur votre onglet de navigateur, dans le code de votre site web dans la balise Title, et surtout dans les résultats de recherche de Google notamment.
Lorsque vous faites une recherche dans Google, les résultats sont constitués :
- d’un titre en bleu cliquable, c’est votre title ;
- puis de l’URL et du fil d’Ariane simplifié du contenu dans votre site ;
- de certaines extensions comme les notes d’un article ;
- du résumé de votre article, appelé métadescription.
2. Soyez fidèle à votre titre…ou pas !
Étant donné que votre title doit refléter le contenu de votre article, il est possible que vous ayez envie d’utiliser votre titre à l’identique.
Toutefois, nous avons vu que leur rôle est différent donc il peut être pertinent d’adapter chacune des formulations.
En conclusion, vous pouvez vous rapprocher de votre titre, mais pensez surtout à le transformer en accroche.
3. Rédigez votre title comme un call-to-action
Ce titre est votre première (et peut-être dernière !) chance de convertir un internaute en lecteur. Rédigez-le de manière descriptive et convaincante, comme un hameçon.
Vous pouvez aussi poser une question pour interpeller votre audience. En effet, les requêtes des internautes sont majoritairement des questions. S’ils retrouvent une problématique proche de leur question dans votre title, ils seront plus enclins à cliquer sur le résultat pour en lire plus.
Votre title doit absolument décrire le contenu de votre article.
Attention : Faire des accroches trompeuses où le lecteur ne retrouverait pas un contenu fidèle au title en lisant votre article, serait dramatique. Cela augmenterait votre taux de rebond et nuirait à votre référencement naturel. Restez en cohérence avec votre thème.
4. Respectez les contraintes navigateurs
Si le fond de votre title est complètement libre, la forme quant à elle, est plutôt bornée. La taille notamment compte pour ne pas le tronquer :
- 60 caractères sont à votre disposition pour créer un title pertinent,
- Mais tentez de contraindre votre texte en 50 caractères, vous comprendre pourquoi dans le conseil n°5…
Créer un titre trop long peut créer de la confusion si l’internaute ne comprend pas le sens du titre sans la fin de la phrase.
Rédigez un titre unique pour chaque page. Vous éviterez ainsi tout risque de duplicate content auprès de Google, qui pourrait réduire l’autorité de chacune de vos pages.
À lire aussi : SEO : 4 façons d’éviter le duplicate content
5. Optimisez le SEO
Pour les moteurs de recherche, le title est un des premiers critères analysés. Il leur sert à comprendre le thème et l’objectif de votre page de contenu.
Par conséquent, il est très important de l’optimiser pour votre SEO avec ces bonnes pratiques :
- Votre titre doit forcement inclure votre requête cible ou mot-clé principal ;
- Positionnez votre mot clé plutôt en début de title ;
- Ne placez qu’un seul mot-clé par title pour ne pas créer de confusion pour les robots et le lecteur.
Vous pouvez aussi ajouter le nom de votre société dans votre title après un tiret par exemple ! Cela pourra contribuer à améliorer votre notoriété auprès de vos prospects et des moteurs de recherche.
Pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre page, utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs. Ils vous proposeront des expressions ou mots-clés denses dans votre contenu pour lesquels vous aurez plus de chance d’être bien référencé.
Le title de votre article est un élément clé qui mérite une attention toute particulière avant de mettre votre article en ligne. Bien optimisé, il peut considérablement augmenter le trafic sur votre blog ou site web et améliorer votre autorité auprès des moteurs de recherche.
