Remplacer Google Analytics : une réflexion à mener dès maintenant ! En effet, cet outil de mesure phare sera supprimé le 1er juillet 2023 pour faire place à Google Analytics 4. Qu’est-ce que cela change pour les utilisateurs ? Comment suivre le trafic et les statistiques de votre site Web après cette disparition ?
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Découvrons ensemble l’impact du lancement de GA4 et les alternatives pour remplacer Google Analytics !
Google Analytics UA est mort, vive GA4 !
Les cookies tiers sont en train de disparaître pour de bon… et ce ne sont pas les seuls outils que Google s’apprête à supprimer du paysage numérique. Universal Analytics, aussi connu sous le nom de Google Analytics 3, prend sa retraite au 1er juillet 2023.
Si vous n’avez pas encore réfléchi à une solution pour le remplacer, c’est le moment d’y réfléchir.
Si ce changement majeur peut effrayer les spécialistes du marketing, il représente pourtant une aubaine de simplifier votre gestion des données. Avec une interface utilisateur modernisée et de nouvelles fonctionnalités de mesure, GA4 analyse désormais les données via des événements et des paramètres :
- Un événement est, par exemple, une page vue, un clic (sur un lien ou une annonce), une recherche sur le site Web…
- Les paramètres peuvent être le suivi des vidéos vues, le défilement vers le bas de la page ou le remplissage d’un formulaire, par exemple.
Par ailleurs, la nouvelle plateforme Analytics offre des analyses prédictives, ainsi que des informations approfondies grâce à la présence d’une IA (Intelligence Artificielle) et d’un apprentissage automatique performant. Vous pouvez suivre jusqu’à 300 événements et ainsi générer des tableaux de bord ultra personnalisés.
Remplacer ou ne pas remplacer Google Analytics ?
Étant donné qu’il est temps de choisir un nouvel outil pour suivre les informations de trafic, les vues des pages ou encore les sources référentes, la question est légitime : faut-il migrer vers GA4 ou trouver une alternative ?
Rappelons que Google Analytics reste la solution SEO la plus utilisée par les internautes. En même temps, il s’agit de l’outil le mieux relié au moteur de recherche éponyme ! Ses fonctionnalités sont nombreuses… mais aussi complexes à utiliser.
Les grandes entreprises, qui dépendent essentiellement du positionnement de leur site Web dans les résultats de recherches, qui lancent régulièrement des campagnes Google Ads et qui veulent connaître leurs utilisateurs ont tout intérêt à privilégier GA4.
Pour les responsables marketing ou dirigeants qui souhaitent se concentrer sur les données essentielles, qui ont peu de temps ou de moyens à consacrer au suivi SEO, il existe des alternatives pour remplacer Google Analytics.
Enfin, il faut savoir que la CNIL garde Google dans le collimateur. Les autorités européennes estiment que le transfert des données vers les États-Unis est opaque. Il ne répond pas aux normes RGPD. Même si, pour le moment, l’utilisation de la plateforme Analytics reste légale, cela peut changer à l’avenir.
Par principe de précaution, ou pour une question d’éthique, certaines entreprises se tournent vers un autre outil.
Comment remplacer Google Analytics facilement ?
Que ce soit pour installer et configurer GA4 ou un autre outil d’analyse de trafic, il faut faire attention à la manière dont vous paramétrez ces solutions. Google Analytics 3 avait l’avantage très facile à installer et clé en main dans sa configuration. Les autres solutions sont souvent plus complexes à mettre en œuvre et nécessitent un paramétrage fin pour obtenir des informations précises et pertinentes en matière de suivi du trafic.
Afin de vous préparer au mieux à remplacer Google Analytics 3, faites-vous accompagner par un expert. Postez votre annonce sur Codeur.com pour trouver un spécialiste freelance qui saura vous aiguiller vers la plateforme comprenant les fonctionnalités essentielles pour votre entreprise.
Il sera ainsi en mesure de protéger vos données, ainsi que celles de vos clients, et de vous assurer une migration efficace de vos paramètres, événements et autres éléments essentiels au suivi de votre stratégie SEO.
Top 3 des meilleures alternatives à Google Analytics
Vous avez choisi de remplacer Google Analytics 3 par une autre plateforme ? Voici une sélection de 3 outils pour analyser votre trafic et mieux connaître vos visiteurs !
Matomo
Matomo est l’une des alternatives les plus populaires à Google Analytics. Utilisé par plus de 1,4 million de sites Web dans 190 pays, cet outil open source compte de prestigieux clients comme les Nations unies et la NASA.
Son point fort : la protection de la vie privée et des données des utilisateurs, conformément au RGPD. D’ailleurs, si vous remplacez Google Analytics par cette solution, vous n’aurez pas besoin d’afficher la fameuse bannière pour le consentement à la réception des cookies tiers. Matomo ne les utilise pas.
En outre, la plateforme offre presque toutes les fonctionnalités que Google Analytics propose, ainsi que des fonctionnalités supplémentaires telles que les cartes thermiques, les enregistrements de sessions, les rapports sur les mots-clés et les tests A/B.
En termes de prix, Matomo est gratuit à vie dans sa version open source. Si vous souhaitez bénéficier du cloud, Matomo propose également un forfait à 19 €/mois pour 50 000 visites mensuelles.
Piwik Pro
Avec son interface intuitive, Piwik PRO Analytics Suite offre la même gamme de données quantitatives que Google Analytics… mais avec des outils de business intelligence en plus ! Cela vous permet d’étendre votre analyse au-delà des métriques de trafic et d’engagement.
Tout comme Matomo, Piwik met l’accent sur la confidentialité, la vie privée et la sécurité des données. La solution est donc RGPD-friendly !
Bon à savoir : les tableaux de bord et rapports de Piwik PRO sont très similaires à ceux générés par GA. Par conséquent, la transition est généralement assez facile.
Côté tarif, le logiciel offre un plan gratuit mais limité en nombre d’actions mensuelles supportées (c’est-à-dire les interactions avec votre site, telles que les pages vues). Les formules payantes sont personnalisables et déterminées en fonction de votre trafic.
Kissmetrics
Dernier logiciel de la liste pour remplacer Google Analytics : Kissmetrics. Solution spécifiquement dédiée aux entreprises e-commerces ou proposant des logiciels SaaS, ses fonctionnalités se concentrent sur les actions et événements qui génèrent des conversions sur votre site Web. Cet outil s’intègre facilement à Shopify, vous aide à optimiser l’entonnoir de paiement, à augmenter les achats, ainsi que les revenus des abonnements.
Côté tarif, comptez 299$/mois pour le plan limité à 10 000 visiteurs par mois et 499$ pour 25 000 visiteurs par mois. Au-delà, Kissmetrics propose une offre sur mesure.
Notre astuce pour remplacer Google Analytics UA
Remplacer Google Analytics 3 par GA4 ou un autre outil de mesure des données est l’occasion de revoir vos paramétrages de suivi pour partir sur de meilleures bases ! Profitez-en pour faire un audit des données récoltées sur votre site Web, vérifier que vous avez une vision claire du comportement de vos utilisateurs et que vous disposez de tous les renseignements utiles pour améliorer vos campagnes marketing.
Pour vous aider dans cette transition et remplacer Google Analytics comme un pro, faites appel à un freelance expérimenté sur Codeur.com.
