Rater l’objet d’un email, c’est le meilleur moyen de voir son taux d’ouverture s’effondrer.
Avec le nom de l’expéditeur, l’objet est la première chose que l’on voit quand on reçoit un mail. C’est pourquoi il est décisif : s’il ne parvient pas à intéresser d’une façon ou d’une autre le destinataire, ce dernier a très peu de chances d’ouvrir et de lire le message. De quoi faire tomber à l’eau vos campagnes d’emailing ou vos newsletters…
Heureusement, nous avons sélectionné pour vous 7 exemples d’emails dotés d’un objet efficace que vous devriez inclure dans votre tactique d’emailing.
1. Le bon plan
Aujourd’hui, nous sommes toujours à l’affut des bons plans et des promotions.
L’objet ci-dessus exploite ceci intelligemment en annonçant de but en blanc une réduction sur le site, tout en évitant les mots qui envoient les emails en spam.
La phrase “C’est vous le boss” ajoute de la valeur à la promotion et donne le sentiment d’un bénéfice important pour le client.
2. L’urgence
Si les réductions et les promos sont une arme puissante pour vos objets emailing, vous pouvez les rendre encore plus efficaces en créant un sentiment d’urgence.
Cet objet transmet, en sept mots seulement, un double message : non seulement je peux bénéficier de quelque chose de spécial (qui n’est pas dit explicitement), mais je n’ai que deux jours pour en profiter.
L’urgence est un levier puissant pour encourager l’ouverture de vos emails, gardez-le à l’esprit.
3. L’objet mystérieux
S’il est intéressant de montrer un bénéfice concret dans l’objet de votre email, il peut aussi être très efficace de jouer la carte du mystère.
“Nous pensions que c’était impossible mais…” : cette phrase ne nous révèle rien du contenu du message mais elle a le mérite d’être très intrigante et de donner envie d’en savoir plus. Gardez en tête que nous aimons tous le suspens, et cela vaut autant pour un film policier que pour un email.
4. L’objet personnalisé
Si vous avez une longue liste d’adresses et que votre campagne emailing est destinée à des milliers de personnes, vous n’allez évidemment pas envoyer un email “fait à la main” à chacun de vos contacts.
Toutefois, vos emails ne doivent pas non plus être trop impersonnels : ils ne doivent pas donner l’impression d’avoir été envoyés “en masse” de façon machinale. Il est important d’humaniser la relation qui se noue entre vous et votre destinataire.
Utilisez donc le prénom et des mots comme “vous” et “votre” dans l’objet de votre mail. Cela personnalise votre message et crée un sentiment de privilège chez le destinataire, l’incitant à en savoir plus.
Cependant, cette approche ne suffit pas à elle seule. Pour établir un véritable lien, il est indispensable de mettre en place une stratégie de personnalisation globale, qui fait à nouveau partie des tendances emailing 2025. Segmentez votre audience pour envoyer des messages ciblés, utilisez des contenus dynamiques qui s’adaptent aux préférences de chacun, et automatisez vos envois en fonction des comportements des utilisateurs.
En intégrant ces éléments, vos emails deviendront non seulement plus personnalisés, mais aussi plus engageants. Vous renforcerez ainsi l’impact de votre communication et favoriserez une fidélisation durable de votre audience.
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5. La question
Une question est un excellent moyen d’intéresser un destinataire, car elle lui permet de s’identifier facilement au sujet en le reliant à son expérience personnelle. Par exemple, dans un email pour la journée mondiale du bonheur, une question large comme “Qu’est-ce qui vous rend heureux ?” résonne auprès de tous, car le bonheur est un sujet universel et intime. En ajoutant une touche de personnalisation avec l’utilisation du prénom, vous obtenez un objet d’email à la fois engageant et efficace.
6. La nouveauté
Nous avons tous un penchant naturel pour la découverte de nouveaux produits ou services qui peuvent simplifier notre quotidien. Cette curiosité nous pousse à explorer ce qui est frais et innovant. C’est pourquoi des termes tels que “nouveau”, “découvrez” ou “mise à jour” sont particulièrement efficaces pour capter l’attention des destinataires.
Ces mots évoquent une promesse d’innovation et de nouveauté, incitant les lecteurs à ouvrir l’email par curiosité. Que vous annonciez le lancement d’un produit, une nouvelle fonctionnalité ou une amélioration de service, n’hésitez pas à intégrer ces expressions accrocheuses dans l’objet de votre email. Cela ne manquera pas de piquer l’intérêt et d’encourager l’engagement, car les destinataires se sentiront invités à explorer ce que vous avez à offrir.
7. Les emojis
Il est aussi possible d’inclure des emojis dans l’objet d’un email. Lorsqu’ils sont utilisés de manière pertinente et réfléchie, ces symboles peuvent véritablement distinguer votre message des autres et capter l’attention de votre destinataire. Un emoji bien choisi ajoute une touche de couleur et d’émotion, rendant votre objet plus accrocheur et engageant. Cela peut également donner un aperçu du ton de votre message, incitant ainsi le lecteur à ouvrir l’email. En intégrant judicieusement des emojis, vous pouvez renforcer l’impact de votre communication et rendre votre campagne plus mémorable.
Les possibilités pour écrire vos objets d’email sont bien sûr quasi-illimitées, mais ces 7 exemples devraient vous donner de bonnes idées pour ne plus rater vos objets et sacrifier votre taux d’ouverture. Découvrez également notre cahier des charges complet pour réussir votre emailing et notre sélection des meilleurs outils pour effectuer vos envois.
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