64% des entreprises utilisent le live vidéo sur les réseaux sociaux. Parmi elles, 72% le font de manière très régulière. Et ce n’est pas sans raison !
Ce format est très populaire auprès des internautes et génère souvent plus d’engagements que la vidéo classique.
Alors, comment tirer profit du live stream et surtout, comment le réussir ? Codeur vous dit tout !
Le succès du live stream
Pourquoi devriez-vous intégrer le live stream dans votre stratégie ? Pour vous répondre en chiffres, sachez que :
- 58% des entreprises ont compris l’importance de faire des vidéos live durant les événements.
- 68% des entreprises considèrent la vidéo comme importante (45% très importante) pour leur stratégie marketing
- 64% des entreprises utilisent la fonction “live” sur les réseaux sociaux
D’ailleurs, les entreprises ont prévu d’augmenter leur budget live vidéo de 53%.
Et vous ?
Les bénéfices de la vidéo live
Les bénéfices à tirer du live stream sont réels.
Tout d’abord, 78% des entreprises qui l’utilisent ont remarqué que ce format suscite plus d’engagements avec leur audience que les autres formats.
Interactifs, les live permettent à votre communauté de laisser des commentaires en temps réel et d’obtenir rapidement des réponses. L’échange est spontané, humanisé. D’ailleurs, 57% des marketeurs jugent que cet engagement se ressent sur les réseaux sociaux.
Pour 66% des marketeurs, la vidéo live est facilement accessible par tout le monde : YouTube, Vimeo et Facebook, entre autres, permettent à tous leurs abonnés de s’y mettre.
Enfin, 59% des entreprises jugent que le direct humanise leur stratégie marketing digitale : le lien avec leur audience est direct.
Où diffuser ses live vidéos ?
Pour savoir où diffuser vos vidéos live, il faut connaître votre audience.
Cependant, si vous voulez faire des tests (et ensuite, analyser les retombées), nous vous recommandons d’opter pour Facebook : le réseau sociaux compte environ 700 millions d’utilisateurs. 78% des entreprises ont choisi cette plateforme pour diffuser leurs lives.
Lire aussi : 5 bonnes pratiques pour réussir un Facebook Live
YouTube détient, quant à lui, un record de 1,5 milliard d’utilisateurs. La consommation de vidéos YouTube sur le mobile augmente de 100% chaque année. C’est aussi un réseau à exploiter, surtout si vous avez des vidéos longues.
En effet, les vidéos publiées sur YouTube sont souvent 2.5 fois plus longues que sur Facebook. Le réseau social dédié à la vidéo est davantage utilisé par les entreprises de média dont les lives durent parfois plus d’une heure.
Quel contenu live diffuser ?
À la recherche d’inspiration pour vos lives ? Voici une liste d’idées non-exhaustive :
- Les questions/réponses avec un expert
- Les interviews d’experts ou de clients
- Les inaugurations de magasins/locaux d’entreprise
- Les lancements de nouveaux produits/services
- Les conférences de presse
- Les coulisses de l’entreprise
- Les événements internes ou participations à un événement externe
Le matériel nécessaire pour diffuser un live
Le matériel qu’il vous faut pour réaliser votre direct se constitue des appareils suivants :
- Une caméra ou appareil numérique pouvant filmer à condition que le terminal puisse envoyer un flux RTMP et filmer en HD (minimum).
- Un dispositif audio d’excellente qualité : sachez que le micro intégré à la caméra ne suffira probablement pas.
- Un logiciel d’encodage nécessaire pour bien lier l’image et le son.
Lire aussi : 6 conseils pour faire des vidéos de qualité avec un smartphone
Bonus : nos conseils pour un live de qualité
Donnez toutes les chances de réussite à votre projet live stream en suivant ces recommandations:
- Toujours préparer la vidéo en amont (script, cadrage, déroulement de la vidéo).
- Promouvoir la vidéo en avance (sur le site, le blog, une newsletter, les réseaux sociaux).
- Créer un titre percutant, qui donne envie d’en savoir plus.
- Informer les personnes qui seront filmées pour leur demander leur accord.
Dernier point : pour une vidéo live de qualité, nous vous conseillons de faire appel à un professionnel de la réalisation, de la prise et du montage vidéo.
