C’est indéniable : plus un mot-clé est populaire, plus il est difficile de bien se positionner sur celui-ci dans les résultats de recherche Google.
C’est pourquoi il est souvent bien plus productif pour le SEO de se tourner vers des mots-clés de longue traîne, moins populaires, mais aussi moins compétitifs.
Voici justement 6 techniques imparables pour découvrir des expressions de recherche de longue traîne qui vous aideront à créer des contenus optimisés de zéro ou à enrichir vos pages web existantes.
Technique #1 : Utiliser les recherches associées Google
Il s’agit certainement de la technique la plus simple pour découvrir des mots-clés de longue traîne.
Commencez par rechercher sur Google un mot-clé générique, par exemple “machine à café” :
Puis faites défiler les résultats jusqu’à la rubrique “Recherches associées” :
Vous y découvrirez une sélection de mots-clés similaires, mais plus longs et plus précis (comme “machine à café moulu” ou “machine à café percolateur”) sur lesquels vous pourrez vous appuyer pour votre référencement naturel.
Mais il est possible d’aller plus loin :
Cliquez sur l’un des termes suggérés, par exemple “machine à café grain”, puis observez à nouveau les recherches associées.
Vous découvrirez de nouvelles possibilités de mots-clés de longue traîne, comme “machine à café à grain pas cher”.
Techniques #2 : Obtenir des suggestions de mots-clés avec Amazon
Si vous possédez un site e-commerce, vous savez à quel point il peut être difficile de mieux se classer que les géants comme Amazon dans les résultats de recherche.
Pourtant, figurez-vous que vous pouvez utiliser le n°1 de la vente en ligne à votre avantage pour booster votre SEO de longue traîne (jetez aussi un œil à ces techniques pour être mieux référencé sur Amazon).
Pour ce faire :
Rendez-vous sur Amazon et écrivez un mot-clé dans la barre de recherche (par exemple, “aspirateur”).
Vous verrez alors s’afficher des suggestions de mots-clés en lien avec votre produit.
Délaissez les formules génériques et utilisez ces expressions plus spécifiques dans vos fiches produits et catégorie afin d’augmenter vos chances d’être bien référencé (et ainsi gagner du trafic).
Qui plus est, ces mots-clés très ciblés ont un fort pouvoir de conversion : que demander de plus pour un site e-commerce ?
Technique #3 : déléguez la production de vos contenus
Plutôt que de passer du temps à trouver des opportunités SEO et à rédiger des articles, allouez 100% de votre temps à votre activité et confiez l’opérationnel à des professionnels du web.
Redacteur.com propose par exemple des packs “Stratégie de contenu SEO” pour aider les entreprises à se concentrer sur leur business. Leur offre propose :
- La réalisation d’un audit sémantique: pour détecter toutes les mots-clés la longue traine pertinents pour votre activité sur lesquels vous n’êtes pas encore positionné
- La conception des sujets : à partir des opportunités SEO, ils conçoivent des contenus (articles, pages, piliers, fiches produits…) qui pourront générer du trafic qualifié sur votre site
- La rédaction des contenus : une équipe de rédacteurs web professionnels rédigent les articles, optimisés pour le référencement naturel et formatés en HTML
Se positionner sur toutes les expressions de longue traîne demande du temps car il y a beaucoup d’expressions. Industrialiser la production de ces contenus est important pour ne pas perdre de temps.
L’avantage de coupler la production de contenus web à un audit sémantique, c’est aussi de pouvoir mettre en place des synergies entre les différents silos thématiques et de ne sélectionner que des contenus à fort potentiel pour votre site. La mise en place d’un maillage interne est importante pour que l’ensemble des contenus ressortent sur Google malgré les faibles volumes de recherche.
Technique #4 : Chercher des expressions de longue traîne sur les forums
Les forums de discussion sont un excellent moyen de savoir quels mots les internautes utilisent réellement au quotidien, ce qui permet de détecter des mots-clés de longue traîne très intéressants.
Toutefois, il serait trop laborieux d’explorer tous les forums du web pour y trouver ces précieuses informations.
Heureusement, il existe une façon très simple d’y parvenir :
Rendez-vous sur Google et tapez “inurl:forum +” suivi de l’expression de votre choix (par exemple “nourriture pour chien”).
Vous accédez ainsi à des SERP qui ne contiennent que des forums.
Faites le tour des meilleurs résultats : vous ne tarderez pas à identifier des mots-clés idéaux pour le SEO de longue traîne.
Dans notre exemple, nous découvrons des phrases très ciblées comme “nourriture pour petit chien”, “croquette pour chien pas cher” ou encore “croquettes sans céréales”.
Technique #5 : Utiliser Answer The Public pour connaître les questions des internautes
L’une des manières les plus efficaces de formuler un mot-clé de longue traîne, c’est de l’écrire sous forme de question.
Rappelez-vous de la dernière fois que vous vous êtes posé une question :
Votre premier réflexe a probablement été de demander directement la réponse à Google.
Et vous n’êtes pas le seul : figurez-vous que des interrogations comme “pourquoi le ciel est bleu” ou “comment lire une carte grise” ont un volume de recherche conséquent.
Qui plus est, les phrases interrogatives augmentent vos chances d’obtenir un snippet Google et d’être ainsi propulsé à la première place des résultats de recherche.
Comme les choses sont bien faites, il existe un outil gratuit capable de deviner les questions que se posent les internautes sur n’importe quel sujet : Answer The Public.
Pour utiliser cet outil, commencez par sélectionner “FR” dans le menu déroulant “Language”, puis insérez le mot-clé SEO de votre choix.
Vous accédez alors aux résultats sous la forme d’un arbre :
Celui-ci recense les questions les plus fréquemment posées par les internautes sur le sujet, en les triant par adverbe (comment, pourquoi, etc.)
Faites défiler la page pour accéder à d’autres types d’arbres, ou cliquez sur l’onglet “Data” pour voir les données dans des colonnes :
Answer The Public est donc un excellent moyen de connaître les questions que se posent les internautes pour en faire des mots-clés de longue traîne très performants.
À lire aussi : Alternatives à SEMrush : 16 outils SEO à connaître
Technique #6 : Trouver des mots-clés grâce à Pinterest
Connaissez-vous Pinterest ?
Ce réseau social de partage d’images n’a, a priori, rien d’un outil redoutable pour rechercher des mots-clés de longue traîne. Et pourtant…
Commencez par taper une expression de base dans la barre de recherche du site (par exemple, “veste en cuir”).
Jetez d’abord un œil aux suggestions automatiques qui vous donneront quelques pistes (ce qui n’est pas sans rappeler la technique basée sur Amazon) :
Vous pouvez ensuite admirer les photos, mais ce n’est pas là le plus intéressant. Focalisez-vous sur les catégories qui s’affichent juste en-dessous de la barre de recherche :
Ajoutez ces termes à la fin de votre mot-clé primaire, et le tour est joué ! Vous obtenez toute une flopée d’idées d’expressions de longue traine.
Dans notre exemple :
- Veste en cuir homme
- Veste en cuir noire
- Veste en cuir motard
- Veste en cuir hiver
- Veste en cuir grise
- Etc.
Technique #7 : Utiliser Google Trends pour trouver des requêtes associées
Google met à notre disposition un outil très utile que l’on a parfois tendance à oublier : Google Trends.
Recherchez votre mot-clé primaire pour accéder à des informations intéressantes, notamment la popularité de cette requête (vous ne voudriez pas miser sur une expression que plus personne ne recherche…)
Mais la fonctionnalité qui nous intéresse réellement se situe un peu plus bas : il s’agit des “Requêtes associées”.
Une autre manière simple et efficace de trouver des mots-clés de longue traîne en lien avec votre produit ou votre sujet principal.
Technique #8 : Identifier les mots-clés associés sur Wikipédia
Nul doute que vous connaissez cette encyclopédie en ligne pour trouver des définitions, connaître le palmarès de certains acteurs ou découvrir la date de sortie prévue de la dernière version de votre logiciel favori… Mais réfléchissez-y : Wikipédia n’arrive-t-il pas souvent en tête des résultats de vos recherche web ?
C’est bien le signe que l’encyclopédie libre est imbattable en terme de SEO. Consultez donc les pages liées à votre mot-clé principal et à votre thématique pour trouver des idées de mots-clés de longue traîne.
Bien souvent, les plus pertinents apparaissent même en couleur et soulignés, puisqu’ils possèdent leur propre page Wikipédia à laquelle ils sont linkés. Vous pouvez ainsi naviguer au fil des mots-clés pour étoffer votre longue traine.
Pour finir
Il existe bien entendu d’autres manières de trouver des expressions de longue traîne pour le SEO, à commencer par l’utilisation d’outils de recherche de mots-clés.
Mais ces six techniques, parfois peu connues, valent le coup d’être essayées pour donner un bon coup de boost à votre référencement naturel.
Besoin d’aller encore plus loin dans l’optimisation SEO de votre site ? Trouvez dès maintenant un consultant SEO freelance sur Codeur.com et téléchargez gratuitement un cahier des charges pour encadrer le référencement de votre site.
