De plus en plus d’entreprises adoptent le livre blanc dans leur stratégie de marketing de contenu. Créer un ebook vous permet d’attirer de nouveaux prospects en offrant un contenu informatif.
Le livre blanc est un document qui répond à une problématique bien précise du lecteur. Il permet à l’entreprise de se positionner comme experte dans son domaine et n’a pas pour objectif premier de vendre ses produits ou services. Sa véritable vocation est de générer plus de prospects pour votre entreprise.
Voici les étapes à suivre pour créer votre livre blanc et cibler des prospects qualifiés.
Définir votre objectif et cibler votre audience
Pour rédiger un excellent livre blanc, vous devrez faire preuve d’organisation et de réflexion. En effet, votre ebook est destiné à votre public cible ou persona, il doit donc répondre à une problématique et apporter une véritable valeur ajoutée.
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Pour cela, vous devez vous mettre à la place du prospect et vous demander quels sont ses problèmes et si vous êtes en mesure de les résoudre. Avez-vous une solution à leur apporter grâce à votre expertise ?
L’audience que vous ciblez doit pouvoir au final, bénéficier de vos produits ou services. Gardez vos objectifs à l’esprit lorsque vous déterminez la stratégie globale de votre livre blanc.
Répondre à une problématique
Quelle solution souhaitez-vous apporter à votre prospect ? Votre Ebook doit proposer des informations précieuses à votre audience, un contenu qui soit à la fois informatif et utile.
C’est le moment idéal pour positionner votre entreprise comme experte sur un sujet précis. Vous devez donc faire le lien entre les besoins de votre audience et vos connaissances exceptionnelles sur le sujet.
Pensez à proposer un contenu unique et détaillé que votre prospect ne trouvera pas ailleurs, notamment chez la concurrence. Si votre livre blanc répond à ces différents critères, il peut devenir un véritable déclencheur d’achat.
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Planifier la structure d’un livre blanc
Un livre blanc est un contenu long et détaillé qui compte en moyenne 5 000 mots. Cela peut varier selon le sujet, ne rédigez pas du contenu inutile sous prétexte que le livre ne vous paraît pas assez long !
Proposez un contenu clair et consistant et établissez un plan avant de passer à la phase de rédaction. Ainsi vous n’oublierez pas d’informations importantes. Voici comment structurer votre plan :
- La couverture du livre
- La table des matières
- L’introduction
- Le développement de votre sujet
- La conclusion
- Une 4ème de couverture
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Pour la construction de votre livre blanc, vous pouvez vous faire accompagner par un rédacteur spécialisé dans la rédaction d’ebook. Découvrez le prix d’un livre blanc rédigé par un rédacteur web en utilisant notre simulateur en ligne.
Une mise en page attractive
Vous devez privilégier une bonne présentation visuelle avec un contenu aéré ainsi que des titres et des sous-titres. L’aspect esthétique permet à votre audience de rester captivée, pensez à soigner votre présentation en gardant en tête votre charte graphique.
N’hésitez à rendre votre contenu plus dynamique en ajoutant des couleurs, des images ou des photos. Même si vous êtes un excellent copywriter, une mauvaise mise en page peut faire fuir les lecteurs, soyez vigilant sur la présentation !
N’hésitez pas à faire appel un graphiste freelance pour créer la couverture de votre livre blanc ainsi que vos illustrations. Il saura conserver un fil conducteur visuel tout au long du livre blanc, le rendant ainsi plus lisible et attractif.
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Rédaction de contenu informatif et optimisé
Vous connaissez parfaitement votre sujet, en tout cas c’est ce que doivent penser vos prospects en lisant votre livre. Rédigez des titres accrocheurs pour capter leur attention et offrez-leur un contenu riche et détaillé sur votre thématique.
Vous pouvez aussi utiliser du contenu existant pour rédiger le livre blanc. Selon la thématique choisie, il est par exemple possible de réunir plusieurs articles de blog en les associant pour créer un ebook riche et détaillé. Pensez également à vous positionner sur les mots-clés et optimiser votre référencement.
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Créer une landing page
En créant une page de destination ou landing page, vous pouvez intégrer un formulaire et récupérer les emails de vos prospects qualifiés pour créer votre liste de contacts.
De plus, la création d’une landing page est un excellent moyen d’optimiser le référencement de votre site internet. Une page de destination permet de générer des leads et de collecter des informations, elle est essentielle pour que vos lecteurs puissent télécharger le livre blanc.
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Le livre blanc permet de créer un lien de confiance avec vos prospects en apportant des solutions à leurs problèmes. Vous pouvez ainsi parler d’un sujet que vous maîtrisez parfaitement et vous positionner en tant qu’expert.
De plus, si vous suivez ces conseils, votre livre blanc peut renforcer votre notoriété et devenir une véritable opportunité pour votre entreprise !
Faites rédiger votre livre blanc par un rédacteur freelance. Il saura utiliser les bonnes tournures de phrase pour capter l’attention de vos prospects, à condition de lui fournir un brief clair et détaillé. Vous pouvez aussi utiliser votre livre blanc sur le marché international en le faisant traduire.
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