Avec 2,5 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois et 30 milliards de vues par jour à travers le monde, YouTube règne en maître parmi les plateformes vidéo.
Pour les créateurs de contenu, comprendre et optimiser les indicateurs de performance clé (KPI) de YouTube est nécessaire pour captiver ce vaste public et émerger dans cet océan de vidéos. Tirer le meilleur parti de ces métriques vous permet de peaufiner et d’ajuster votre contenu pour répondre, et même anticiper, les désirs de votre audience.
Découvrez le top 5 des KPI YouTube à suivre pour aider votre chaîne à percer !
1. Taux de clics sur les impressions (CTR)
Le taux de clics sur les impressions (CTR) est l’indicateur de la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre vidéo, après l’avoir vue sous forme de miniature. Un CTR élevé suggère que vos miniatures et titres sont suffisamment attrayants pour encourager l’engagement. Comparez ce KPI avec celui de vos campagnes Google Ads pour comprendre l’efficacité relative de vos visuels et titres dans différentes campagnes publicitaires.
Nos conseils d’amélioration :
- Testez différentes miniatures : Utilisez des couleurs vives, des expressions faciales émotionnelles et des textes clairs pour voir ce qui captive votre audience.
- Optimisez vos titres : Rendez-les clairs, intrigants et ciblés. Utilisez des mots-clés pertinents qui correspondent aux intérêts de vos abonnés, mais qui peuvent aussi être utilisées comme requête dans la barre de recherche sur YouTube ou sur Google.
- Analysez les tendances : Étudiez les vidéos performantes dans votre secteur d’activité pour adapter le contenu, le style et la promotion de vos contenus.
2. Durée de visionnage, un KPI YouTube essentiel
La durée de visionnage évalue l’impact et la pertinence de votre contenu. Plus les spectateurs regardent longtemps vos vidéos, plus cela indique à l’algorithme de YouTube qu’elle est de qualité, ce qui va augmenter sa portée et donc, aider votre chaîne à percer.
À l’inverse, dans le cas où vos spectateurs stoppent le visionnage en cours de route, c’est qu’il est nécessaire de revoir vos vidéos. Regardez à quel moment ils décrochent pour adapter vos futurs contenus.
Nos conseils d’amélioration :
- Créez des contenus visuellement attractifs : Investissez du temps dans la production et l’édition pour rendre vos vidéos attrayantes et informatives, tout au long de la durée.
- Utilisez le storytelling : Construisez vos vidéos autour d’une histoire captivante pour garder les spectateurs intéressés jusqu’à la fin.
- Placez des incitations à l’action : Encouragez les spectateurs à regarder jusqu’au bout en teasant le contenu qui apparaîtra plus tard dans la vidéo.
- Réduisez la vidéo : Sauf exception, il est conseillé de publier des vidéos comprises entre 2 et 10 minutes maximum. De plus, pensez à les découper en chapitres cliquables pour que les utilisateurs puissent directement accéder aux informations qu’ils recherchent.
3. Nombre d’abonnés
Le suivi de l’évolution de votre nombre d’abonnés est important sur tous les réseaux sociaux. Une croissance rapide et stable de vos abonnés indique un intérêt constant pour votre contenu, tout comme l’augmentation des followers peut le faire sur Instagram.
Ce KPI est également un bon indicateur du succès potentiel de vos futures vidéos. Or, si vous voulez que votre chaîne perce sur YouTube, il est important de recruter régulièrement des abonnés qualifiés. Ce sont eux qui vont partager vos contenus, faire connaître votre compte, mais aussi cliquer sur vos call-to-action. Ils sont donc garants du retour sur investissement de votre chaîne YouTube.
Nos conseils d’amélioration :
- Encouragez l’abonnement : Rappeler aux spectateurs de s’abonner à votre chaîne tout au long de votre vidéo.
- Offrez de la valeur : Assurez-vous que chaque vidéo apporte quelque chose d’unique et de précieux qui incite les spectateurs à revenir, mais aussi à partager votre contenu.
- Interagissez avec votre communauté : Répondez aux commentaires et créez des contenus basés sur les suggestions des utilisateurs. Vous êtes sûr de proposer des vidéos qui intéressent votre cible.
4. Taux d’engagement
Le taux d’engagement sur YouTube peut être calculé en analysant les likes, les commentaires et les partages de vos vidéos (sur les réseaux sociaux ou sur les sites web). Un taux d’engagement élevé est souvent synonyme de contenu de haute qualité, qui répond aux questions de votre audience.
Vous pouvez l’analyser de manière globale ou par vidéo. Cette dernière méthode vous permet de savoir précisément quel contenu intéresse le plus votre communauté. Une information primordiale pour optimiser votre ligne éditoriale.
Nos conseils d’amélioration :
- Encouragez l’interaction : Posez des questions, incitez au débat et invitez à partager votre vidéo.
- Créez du contenu interactif : Utilisez des sondages, des quiz ou des défis pour inciter les spectateurs à s’engager, notamment en répondant en commentaire.
- Célébrez votre communauté : Mettez en avant les commentaires ou créez des vidéos en réponse aux feedbacks des spectateurs.
5. Taux de rebond
Bien que principalement associé à des sites web, le concept de taux de rebond peut également être appliqué aux vidéos YouTube. Il mesure le pourcentage de spectateurs qui quittent votre vidéo peu après avoir commencé à la regarder. Un taux de rebond élevé indique généralement que le contenu n’est pas conforme aux attentes créées par le titre ou la miniature.
Nos conseils d’amélioration :
- Alignez votre contenu avec vos promesses : Assurez-vous que vos titres et miniatures reflètent fidèlement le contenu de la vidéo. Évitez de tomber dans la pratique du « click baiting » qui consiste à survendre son contenu.
- Optimisez les premières secondes : Captez l’intérêt dès le début avec un hook efficace. Par ailleurs, promettez d’autres révélations tout au long de la vidéo pour conserver l’attention des spectateurs.
- Analysez les points de sortie : Identifiez quand les spectateurs quittent votre vidéo pour améliorer ces segments.
Notre conseil pour suivre vos KPI YouTube et aider votre chaîne à percer
L’interprétation des KPIs dépend largement de vos objectifs et de votre secteur d’activité. Par exemple, un CTR élevé avec un faible taux d’engagement pourrait indiquer que vos titres et miniatures sont accrocheurs, mais que le contenu ne tient pas ses promesses. Par ailleurs, si vous traitez d’un thème de niche, l’augmentation de votre communauté peut stagner, alors que le taux d’engagement est fort. Un équilibre dans l’interprétation des KPI YouTube est essentiel pour affiner votre stratégie.
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