En seulement quelques années, YouTube est rapidement devenu le site incontournable en matière de vidéos.
Chaque minute, c’est 400 heures de vidéos qui y sont uploadées et plus d’un milliard d’utilisateurs qui passent une heure par jour sur la plateforme.
Forcément, beaucoup d’entreprises ont compris l’importance que prenait la vidéo dans la vie quotidienne des internautes. À tel point qu’elles investissent massivement dans la publicité sur cette plateforme.
Cependant, comment vous assurer que votre publicité YouTube remplisse vos objectifs ?
Les principaux formats publicitaires sur Youtube
Pour faire votre publicité sur YouTube, vous avez le choix entre 3 principaux formats d’annonces. La façon dont vous gérerez votre publicité, son impact et ses avantages varient selon le type de publicité choisi.
Les annonces vidéo True-View in-stream
Ces annonces peuvent être lues avant, pendant ou après les vidéos. Vous pouvez définir vous-même le nombre de secondes que compte votre vidéo. Cependant, pour augmenter l’impact de votre publicité, misez sur un format court de moins de 20 secondes. Surtout que l’utilisateur a la possibilité d’ignorer la vidéo au bout de 4 secondes.
Bon à savoir : le système publicitaire de YouTube ne déduit rien de votre budget tant que l’utilisateur ne visionne pas au moins 30 secondes de vidéo, sauf s’il interagit avec votre call-to-action avant ce laps de temps.
Les annonces vidéo True-View Discovery
Les annonces vidéo True-View Discovery apparaissent :
- À la suite de certaines vidéos publiées sur YouTube ;
- Sur la page d’accueil de la plateforme ;
- Parmi les premiers résultats de recherches ;
- Sur des sites de vidéos partenaires de YouTube ou membres du réseau Display de Google.
Le mode de paiement de ce format est très basique : vous ne payez que si l’utilisateur clique sur l’annonce de votre vidéo pour la regarder. Ces annonces ont été créées dans le but de susciter l’intérêt d’une cible bien précise.
Les annonces Bumper
Ce sont les annonces les plus courtes de YouTube, car elles ont une durée maximale de 6 secondes. Optimisées pour être surtout diffusées sur les mobiles, elles peuvent également être jouées avant, pendant ou après les vidéos.
La particularité de ces vidéos est qu’elles ne peuvent pas être ignorées. Les utilisateurs devront donc regarder votre annonce en entier, ce qui est idéal pour faire passer de courts et pertinents messages en un temps record. Les coûts sont mesurés selon le système CPM (coût par mille impressions).
Nos conseils pour une publicité réussie sur YouTube
Pour optimiser le retour sur investissement de votre publicité et remplir vos objectifs grâce à YouTube, nous vous recommandons de :
- Travailler la notoriété de votre chaîne YouTube : plus vous serez connu, plus vos publicités seront rentables.
- Cibler précisément vos buyers persona, autant sur leur profil socio-démographique que via leurs centres d’intérêt.
- Ajouter un call-to-action sur chaque vidéo, qui répond à l’objectif de votre publicité : faire connaître votre chaîne YouTube, générer du trafic vers votre site, promouvoir un produit, vendre un service…
- Choisir correctement le sujet de votre vidéo : arts, divertissement, business, high-tech, shopping, voyage, finance, éducation…
- Peaufiner la légende et les inscriptions sur votre vidéo avec des mots-clés auxquels votre cible est réceptive.
- Analyser régulièrement les retombées de votre campagne avec YouTube Analytics pour optimiser vos annonces.
