Il existe tout un éventail de possibilités pour faire de la publicité sur Facebook ; le tout est de savoir laquelle est la plus adaptée à votre cas.
Pour obtenir un bon retour sur investissement (ROI), il vous faut sélectionner un format publicitaire adapté à vos objectifs et à vos besoins si vous souhaitez mettre en oeuvre une stratégie marketing gagnante sur Facebook.
Pour bien choisir votre format de publicité, suivez le guide.
1) Je veux une publicité simple et efficace
Solution : la publicité de fil d’actualité.
Il s’agit de la fameuse publication sponsorisé, qui a l’apparence d’un post Facebook standard – à la différence que l’annonceur paye pour qu’elle apparaisse dans le fil d’actualité des personnes ciblées.
Elle conjugue simplicité et efficacité tout en étant assez adaptable : vous pouvez notamment y inclure une photo ou une vidéo.
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2) J’ai un budget limité
Solution : la publicité de la colonne de droite.
De par sa position légèrement excentrée, la pub de la colonne latérale est sans doute la moins visible de toutes sur Facebook et elle ne présente probablement pas un retour sur investissement gigantesque.
Toutefois, son prix a le mérite d’être plus accessible que celui des autres et est donc un bon endroit par où commencer si votre budget publicitaire est restreint.
3) J’ai plusieurs produits à promouvoir
Solution : le carrousel.
Le carrousel est un format particulier qui permet d’afficher jusqu’à 5 produits dans une seule et même publicité – chacun bénéficiant d’une image, d’un titre et d’un lien.
En mettant en avant plusieurs produits, vous augmentez vos chances d’intéresser les personnes ciblées par la publicité. Qui plus est, cela vous permet de comparer les performances de chaque produit (en termes de clic) .
4) Je souhaite obtenir des leads
Solution : la publicité à formulaire
Si les autres formats publicitaires Facebook assurent une certaine visibilité, ils ne garantissent pas l’obtention de prospects qualifiés.
La publicité à formulaire, elle, permet d’interagir avec votre audience et de leur proposer de vous fournir des informations, par exemple leur adresse email.
Concrètement, ces pubs peuvent servir à proposer à la cible de s’inscrire à une newsletter ou encore de bénéficier d’un code promo sur un site d’e-commerce en échange de quelques informations que vous pourrez utiliser par la suite pour d’autres actions marketing.
Pensez également à ajouter une boutique sur votre page Facebook.
5) Je suis e-commerçant et j’ai un grand catalogue produit
Solution : la publicité dynamique.
Ce format de pub exige tout d’abord que vous importiez votre catalogue de produits sur Facebook avec un compte Business Manager et que vous permettiez à Facebook de suivre le comportement des visiteurs de votre site (produits consultés, mis en panier, achetés…) grâce au pixel Facebook.
Ceci fait, Facebook se basera sur les données de votre site pour envoyer automatiquement des publicités ciblées : cela est, par exemple, très efficace pour relancer les clients ayant abandonné leur panier.
Enfin, la publicité dynamique est similaire aux autres sur la forme (elle peut être dans le fil d’actualité ou dans la colonne de droite).
6) Je veux une publicité originale et créative
Solution : Canvas
Canvas est un format publicitaire destiné exclusivement au mobile. Il vise à offrir une expérience originale et immersive en plein écran avec une combinaison d’images, de vidéos et de textes.
Maintenant que vous êtes capable de faire le bon choix parmi les différents formats de publicité Facebook, il est également important d’acquérir et de fidéliser une communauté sur ce réseau social.
Vous aurez alors toutes vos chances de performer sur Facebook.
