Le format AMP est venu améliorer l’expérience de navigation des mobinautes.
Son rôle principal ? Accélérer le temps de chargement des pages web sur smartphone. Et cette performance ne concerne pas que les landing pages, les billets de blog ou les sites web, les emails aussi peuvent profiter de cette technologie made in Google. L’objectif est d’offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes qui ouvrent leurs emails sur mobile.
Même si vous ne pouvez pas utiliser toutes les commandes AMP, voici 3 raisons de vous servir de cette option dans votre stratégie emailing.
1. Pour un contenu dynamique
L’utilité des emails traditionnels se résume en trois points : lire, regarder ou cliquer.
Leur contenu est essentiellement statique, mais en utilisant le format AMP, vous pouvez le rendre dynamique pour créer un meilleur engagement plus polyvalent. Avec AMP, vous pouvez ajouter un formulaire ou insérer des sondages dans vos newsletters.
Pour le faire, utilisez les balises :
- amp-form : pour créer des formulaires qui peuvent être directement remplis dans l’email.
- amp-selector : c’est un widget multi-sélection pour une utilisation au sein du formulaire.
- amp-bind et amp-state : ces scripts permettent d’ajouter des interactions entre les éléments, ainsi qu’un comportement à certains événements.
- amp-list : pour récupérer à distance les données JSON qui seront rendues par un fichier.
2. Pour la mise en page
La mise en page d’un email sur mobile est assez rigide.
Avec AMP, vous pouvez davantage laisser parler votre créativité et rendre votre message plus agréable. En effet, il existe des scripts pour intégrer des éléments comme un carrousel, une galerie d’images, et des sections en accordéons pour rendre la lecture plus fluide.
Personnaliser la mise en page est particulièrement important si vous avez une activité où les visuels comptent : hôtellerie, voyage, mode, beauté, restauration… Vous devez laisser une large place aux photos et vidéos pour captiver vos lecteurs et les inciter à cliquer sur vos liens (d’achat, de réservation, de souscription…).
Voici les scripts à utiliser pour optimiser l’affichage de vos emails :
- amp-accordion : comme son nom l’indique, cet élément permet un affichage en accordéon.
- amp-carousel : pour intégrer un carrousel de médias.
- amp-sidebar : pour inclure une barre latérale pour la navigation.
- amp-image-lightbox : le script pour ajouter une galerie d’image.
- amp-fit-text : Un composant d’aide pour l’ajustement du texte dans une certaine zone.
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3. Pour les médias
Dans la bataille contre le taux de rebond, les médias sont votre plus grand ennemi, contribuant plus au temps de chargement que tout autre élément.
Avec les deux scripts ci-dessous, vous assurerez l’efficacité et la rapidité de lecture de votre email, sans compromettre la conception.
- amp-img : un composant AMP qui remplace “image”
- amp-anim : qui intègre les fichiers GIF
Les avantages du format AMP pour votre stratégie emailing sont clairs. Il permet aux utilisateurs d’interagir plus facilement avec vos visuels et call-to-action, assurant un meilleur taux de clics à vos campagnes.
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