« Faites la promotion de vos produits de façon dynamique » ! Voici la promesse de Facebook au sujet de son nouveau format publicitaire : les Dynamic Products Ads. L’objectif est d’aider les e-commerçants à booster la visibilité de leur catalogue, auprès d’une cible qualifiée, au meilleur moment et ainsi booster leur marketing sur Facebook.
Codeur.com vous présente cette nouvelle fonctionnalité, ses enjeux et ses opportunités.
La fonctionnalité Facebook Dynamic Ads
Les publicités de produits dynamiques Facebook permettent aux commerçants en ligne de mettre en valeur leurs produits grâce à un import de leur catalogue. Facebook traite les informations présentes dans la base de données des boutiques en ligne et crée des publicités carrousel pour chaque produit.
Il suffit simplement de télécharger son listing produits sous forme de tableau Excel pour commencer la création d’une campagne Facebook Dynamic Ads.
L’intérêt des publicités dynamiques pour les e-commerces
Les « Dynamic Ads » de Facebook constituent une solution de retargeting très efficace.
En effet, elles offrent la possibilité de personnaliser les publicités diffusées tout au long du parcours du client. Ce format est également en mesure de qualifier le degré de maturation des leads pour proposer un reciblage cross-device. Le visiteur qui a visualisé un produit sans l’acheter ou qui l’a mis dans son panier avant de l’abandonner se verra (re)proposer ces produits sur mobile ou PC, à travers les Dynamic Ads.
Cette application dispose d’un avantage supplémentaire pour les e-marchands puisqu’elle permet l’arrêt automatique des publicités lorsque les produits ne sont plus en stock. Il est également possible de mettre en place des campagnes publicitaires « push » axées sur les produits les plus vendus ou les plus consultés.
Optimiser le catalogue produit
Le catalogue produit d’un site marchand doit être normalisé pour être utilisé avec Facebook Dynamic Ads. Idéalement, celui-ci doit être présenté sous forme de tableau rempli de manière précise.
Pour chaque produit, il doit contenir les informations nécessaires à la vente, telles que la dénomination, le prix, une courte description, etc. Plus celui-ci est rempli, plus vos publicités seront précises et inciteront aux clics.
L’importance des visuels
Par ailleurs, n’oubliez pas que l’impact des publicités dynamiques dépend de la qualité des visuels affichés par le carrousel. Pour toucher des internautes déjà clients ou ayant consulté votre site, il est recommandé d’avoir recours aux photos des produits. Le but est qu’il reconnaisse immédiatement les articles qu’ils ont consultés quelques heures auparavant.
Par contre, pour susciter l’envie auprès de potentiels clients, les images d’ambiance sont plus pertinentes. Privilégiez des visuels où le produit est mis en scène dans un environnement qui correspond à son utilisation (chaleureux pour un meuble, amusant pour un jouet, dynamique pour un accessoire sportif, etc.).
Intuitif et très visuel, Facebook Dynamic Ads s’avère être un format performant pour les sites marchands. Grâce à un ciblage précis, ce type de publicité aide les e-commerçants à réaliser des campagnes de retargeting efficientes, dans l’objectif de récupérer des paniers abandonnés. C’est aussi un outil pratique pour capter des prospects et accroître le trafic sur son site. En résumé : Codeur.com vous recommande vivement de vous pencher sur les Facebook Dynamic Ads !
Et si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour paramétrer une campagne publicitaire, nos freelances spécialisés dans les réseaux sociaux sont à votre disposition !
Si vous comptez lancer une campagne Facebook Ads par vos propres moyens suivez notre guide des bonnes pratiques en B2B.
