Nous savons tous que Pinterest est très populaire et en particulier auprès des femmes. Mais peut-on utiliser ce support pour gagner de l’argent ? Comme sur n’importe quel réseau social, c’est possible.
Décryptons ensemble les profils que vous pouvez y trouver, et les actions à mener pour être visible sur ce réseau.
Pourquoi devriez-vous prendre Pinterest au sérieux ?
- Entre 2012 et 2013, plus de 20% des adultes américains ont utilisé Pinterest soit plus que Twitter et Instagram. De plus, au cours de l’année 2019 aux Etats-Unis, Pinterest a gagné 88 millions d’utilisateurs actifs par mois !
- Plus de 80% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
- Les clients dépensent plus d’argent via une suggestion de Pinterest que via une suggestion de n’importe quel autre réseau social.
- Le montant moyen des commandes après une suggestion Pinterest est de 80,54$. Facebook arrive en deuxième place avec un montant moyen de 71,26$.
- 70% des suggestions sur Pinterest sont générés par les utilisateurs.
- Plus de 80% des images postées sur Pinterest sont partagées. La preuve que ce réseau social fonctionne très bien en matière de phénomène viral.
Aujourd’hui, Pinterest est classé comme le troisième plus grand réseau social des Etats-Unis, juste devant Snapchat, dépassé en fin d’année 2019.
Le nouveau réseau social TikTok rapport 80 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis contre 86 millions pour Snapchat et 88 millions pour Pinterest (+8% par rapport à l’année passée).
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Les 4 mentalités que l’on peut trouver sur Pinterest
L’expérience Pinterest peut être décomposée en une grille avec 4 segments :
- Je regarde simplement
- Je pourrai peut-être
- J’affine mon choix
- Je sais ce que je veux
Des comportements qui varient en fonction du temps (futur et présent) et du besoin (défini ou indéfini). L’utilisateur de Pinterest passe par 4 étapes :
- Etape n°1 : l’utilisateur regarde et fait des recherches
- Etape n°2 : l’utilisateur trouve l’inspiration
- Etape n°3 : l’utilisateur affine son choix
- Etape n°4 : l‘utilisateur décide
Techniquement, on parle d’un comportement émotionnel VS un comportement logique en matière de partage de contenu. Selon Nir Eyal de la revue Psychology Today :
Les utilisateurs de Pinterest ont seulement le besoin de ressentir quand ils partagent ou postent des images. La pensée ne joue aucun rôle.
Pinterest est le plus populaire auprès des femmes et plus particulièrement auprès des mamans. En effet, 8 mamans américaines sur 10 ont un compte Pinterest ou autrement dit, sont pinners.
Comment obtenir plus d’engagement sur Pinterest ?
Chaque mois, il y a plus de 2 milliards de recherches sur Pinterest. En plus, 600 millions de recherches mensuelles sur Pinterest sont d’ordre visuel.
Pinterest est autant un moteur de recherche qu’un réseau social. Pensez donc à intégrer l’optimisation des moteurs de recherche à votre stratégie Pinterest.
Voici donc quelques conseils à adopter afin d’obtenir plus d’engagement sur votre compte.
Utilisez plusieurs couleurs dominantes
Les images avec plusieurs couleurs dominantes sont 3 fois plus souvent partagées que les images avec une seule couleur dominante.
Evitez les visages
Les images des marques postées sans visage sont partagées 23% de plus qu’une image avec un visage.
Optez pour un arrière plan léger
Les images avec un arrière plan de moins de 30% sont le plus partagées.
Choisissez le rouge, l’orange et le marron à la place du bleu
Ces couleurs sont plus performantes que le bleu à hauteur de 2 contre 1.
Contrôlez la lumière, la couleur et la saturation
Les images avec une saturation de 50% sont 4 fois plus partagées que celles avec une saturation de 100% et 10 fois plus que celles qui ne sont pas saturées.
Intégrez des vidéos à votre compte !
Entre 2018 et 2019, on compte 6 fois plus de vidéos vues sur Pinterest ! Il semble que cela soit donc un réel plus.
Quelle est la taille optimale d’une image sur Pinterest ?
Dan Zarella a fait une étude sur plus de 11.000 images postées sur Pinterest. Il remarque que les images les plus grandes (jusqu’a 1200 pixels) sont les plus partagées. Préférez un sens vertical.
Les facteurs les plus importants pour augmenter ses followers sur Pinterest.
Selon une analyse portant sur 3 millions d’images, 45.000 utilisateurs et 38 autres critères, les 3 facteurs les plus importants pour gagner des followers sont :
- Le nombre de personnes que vous suivez
- Le nombre d’images et de vidéos que vous avez
- Le nombre d’albums que vous avez
Les catégories les plus populaires sur Pinterest (et les différences entre les hommes et les femmes)
Le contenu dit “d’accueil” est l’une des catégories les plus populaires sur Pinterest. La décoration, la rénovation, l’aménagement paysager et l’achat d’épingles seront infiniment populaires. Toutefois, certaines tendances sont apparues cette année 2020 comme les bars extérieurs, salons indiens, fontaines d’eau intérieures, etc.
Le saviez vous ? :
- Les femmes se concentrent sur un petit nombre de catégories. Les 5 catégories principales occupent 56% de leur activité.
- Les hommes n’hésitent pas à étendre leurs catégories. Leur top 5 représente moins de 40% de leur activité.
- Le top 5 des femmes est constitué de la nourriture et boisson, de l’artisanat, de la décoration intérieure et des vêtements.
- Du côté des hommes, on retrouve également le design, l’art, la photographie et le cinéma.
Quel est le meilleur moment pour publier une image sur Pinterest ?
Il semble que cela serait la journée entre 14h et 16h et la nuit entre 20h et 1h du matin.
En espérant que ces éléments pourront vous aider à établir une stratégie efficace.
N’hésitez pas à nous faire part de vos astuces et conseils sur ce sujet en laissant un petit commentaire.
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