En 2024, 14.9 millions de Français choisissent chaque mois de s’exprimer sur TikTok. Quotidiennement, 9.5 millions d’internautes surfent sur cette plateforme, dont 4.1 millions de jeunes entre 15 et 24 ans.
Face à ces chiffres, le potentiel de TikTok pour toucher un public varié est indéniable. Mais comment convertir ces visites en une communauté engagée ? Cet article dévoile des méthodes efficaces pour comprendre l’audience diverse de TikTok, créer du contenu à forte portée et construire une communauté active.
Comment percer sur TikTok ? Pour commencer : comprenez son public !
TikTok captive avec ses vidéos courtes, allant de quelques secondes à une minute. Ce format dynamique entraîne une consommation fréquente du contenu, avec une moyenne de 298 ouvertures par utilisateur français chaque mois. En janvier 2024, la plateforme est le cinquième réseau mondial en nombre de membres actifs, témoignant de son influence considérable.
La majorité des utilisateurs français de TikTok sont jeunes, avec 72.2 % ayant moins de 24 ans, dont 39 % entre 18 et 24 ans. Toutefois, 39.4 % des internautes français âgés de 16 à 64 ans utilisent également ce réseau, démontrant son attrait pour toutes les générations. D’ailleurs, 10% des personnes inscrites sur la plateforme la considèrent comme leur réseau social favori. Pas étonnant que les TikTokeurs passent, en moyenne, près de 39 heures par mois sur l’application !
Quant à la répartition des utilisateurs par genre, elle est complètement équilibrée : 50% de femmes, 50% d’hommes.
Créativité et originalité : les clés pour percer sur TikTok
Pour s’imposer sur TikTok, la créativité reste votre meilleur atout. Le contenu doit être original, adapté aux tendances actuelles et refléter une touche unique qui vous distingue de la concurrence. Si l’originalité attire l’œil, c’est la concordance du contenu avec les attentes de votre cible qui fidélisera votre audience.
Comment capter l’attention sur TikTok ?
Capturer l’attention dès les premières secondes est nécessaire pour percer sur TikTok. Avec des millions de vidéos à portée de main, les utilisateurs décident rapidement s’ils continueront à regarder ou non.
Découvrez comment utiliser des ouvertures percutantes, varier le rythme et explorer des angles originaux pour engager immédiatement votre audience :
Démarrez avec un “Bang”
Les premières secondes d’une vidéo TikTok sont cruciales. Utilisez une introduction surprenante ou posez une question provocante pour engager immédiatement les spectateurs.
Nike utilise souvent des ouvertures dynamiques dans ses vidéos TikTok, avec notamment des athlètes en action, comme dans cet exemple avec Gabi Rooker testant le modèle Alphafly 3 :
Jouez avec le rythme
Alternez les plans rapidement ou utilisez des montages dynamiques pour maintenir l’intérêt. Les variations aident à retenir l’attention des utilisateurs habitués à scroller rapidement.
Maître des montages dynamiques, RedBull utilise des séquences d’actions rapides pour maintenir l’attention de son public passionné de sports extrêmes :
Utilisez des angles inattendus
Filmez vos vidéos sous des angles peu conventionnels pour créer un sentiment de nouveauté et de fraîcheur.
GoPro excelle dans l’utilisation d’angles de caméra uniques grâce à ses propres produits. La marque montre des perspectives inhabituelles comme des vues à la première personne de sports extrêmes ou d’activités insolites :
Quels contenus publier pour percer sur TikTok ?
Tutoriels pratiques, discussions en direct, aperçu des coulisses, challenge… chaque contenu posté sur la plateforme doit résonner avec les intérêts spécifiques de vos prospects et clients.
Découvrez comment mélanger contenu généraliste et spécialisé pour maximiser votre impact auprès de votre audience idéale !
Tutoriels rapides et astuces d’expert
Partagez des conseils rapides, des hacks de la vie quotidienne ou des instructions étape par étape sur des sujets qui intéressent votre communauté.
Par exemple, Tasty by BuzzFeed est célèbre pour ses tutoriels culinaires rapides et ses astuces qui attirent un large public sur TikTok. Ils simplifient des recettes complexes en étapes faciles à suivre. Un must pour les amateurs !
Réactions et commentaires en temps réel
Filmez vos réactions à des événements populaires ou à des tendances pour créer un lien direct avec l’actualité. Vous pouvez même organiser des sessions de questions-réponses avec vos consommateurs ou fans.
Connue pour ses réactions rapides aux événements sportifs, ESPN utilise TikTok pour commenter des moments forts en direct et interagir avec les fans à travers des Q&A sur les dernières nouvelles sportives :
Coulisses de votre entreprise
Montrez l’envers du décor de votre entreprise, que ce soit lors de la production d’un produit ou pendant une journée typique au bureau. Présentez votre équipe et dévoilez quelques petits secrets de fabrication pour conserver les spectateurs.
Adobe partage régulièrement des vidéos des coulisses montrant comment leurs logiciels sont utilisés dans des projets créatifs. L’entreprise offre aussi un aperçu des processus de travail et de l’équipe derrière leurs produits, comme dans cet exemple :
Études de cas ou témoignages de clients
Partagez des récits ou interviews de clients satisfaits pour construire la confiance et montrer l’impact de vos produits ou services. Une telle vidéo peut aider les indécis à se convertir.
Airbnb utilise TikTok pour partager des histoires de séjours réussis, qui montrent l’impact positif de leurs services sur l’expérience des voyageurs, comme dans cette vidéo :
Lancements de produit
Utilisez TikTok pour créer un buzz autour de nouveaux produits ou service. Organisez un compte à rebours ou des teasers visuels captivants quotidiens pour susciter l’impatience de votre audience et assurer le succès dès la sortie de votre nouvelle offre.
Sephora utilise habilement TikTok pour le lancement de nouveaux produits. L’enseigne de cosmétiques crée des comptes à rebours et partage des teasers visuels captivants, qui mettent en avant les caractéristiques et les avantages de leurs nouveaux produits de beauté.
Les techniques pour maximiser votre visibilité TikTok
Des hashtags judicieusement choisis aux descriptions percutantes, en passant par les collaborations, chaque détail compte pour percer sur TikTok. Voici des techniques avancées et des exemples de ceux qui les utilisent avec succès.
Comment percer sur TikTok avec les hashtags ?
L’utilisation optimale des hashtags sur TikTok dépasse la simple tendance suivie. Une stratégie efficace consiste à mixer des hashtags très populaires avec d’autres plus spécialisés, liés à votre activité. Cette approche vous permet de toucher un public large tout en ciblant aussi les utilisateurs qualifiés, ayant un réel intérêt pour vos contenus.
Notre conseil : recherchez des hashtags sous-utilisés, mais hautement pertinents, dans des vidéos similaires aux vôtres, qui ont bien performé.
Des enseignes comme KeepCool exploitent cette technique en combinant des tags généralistes, comme #fitness, #salledesport ou #tiktoksports, avec des mots-clés plus spécifiques à leur communauté tel que #teamkeepcool.
Les secrets d’une description pertinente
Pour percer sur TikTok, la légende de votre vidéo doit contenir un appel à l’action clair : inviter les spectateurs à laisser un commentaire, encourager à suivre votre compte pour découvrir vos prochains conseils, inciter à cliquer sur le lien dans votre bio…
L’incorporation stratégique de mots-clés pertinents sans encombrer le texte est également une bonne pratique pour doper votre visibilité sur ce réseau social.
Les marques comme Décathlon réussissent en gardant leurs descriptions légères, motivantes, tout en incitant à l’action par une question simple ou un appel direct à interagir. Dans l’exemple ci-dessous, l’enseigne demande à ses followers s’ils peuvent recommander d’autres produits Décathlon à moins de 15€ :
Collaborations et challenges : de vrais catalyseurs d’engagement
Participer ou lancer des challenges TikTok est une méthode éprouvée pour augmenter la visibilité. Collaborer avec d’autres créateurs, en particulier ceux dans des niches complémentaires, peut étendre considérablement votre portée. Ces partenariats introduisent votre contenu à des audiences nouvelles, ce qui booste votre croissance.
Pour promouvoir son offre Jeun’Appart qui aide la Génération Z à trouver leur premier logement, la banque BNP Paribas s’est associée à une étoile montante de TikTok : D.Ace (@officieldace). Celui-ci a réalisé un rap inspiré des commentaires publiés par les TikTokeurs qui galèrent à trouver un appartement. Une vidéo qui a fait le buzz et suscité de nombreux partages, dopant la visibilité de BNP Paris sur TikTok !
Comment percer sur TikTok rapidement ? Notre dernier conseil !
Comment percer sur TikTok ? Notre dernier conseil est d’utiliser les outils d’analyse fournis par la plateforme. Evaluez les performances de vos vidéos pour ajuster vos contenus et horaires de publication en fonction des préférences de votre audience. Si un type de vidéo se démarque, multipliez les contenus similaires pour captiver durablement vos spectateurs.
Enfin, pour optimiser votre stratégie sur TikTok, faites-vous accompagner par un community manager freelance, en postant gratuitement votre annonce sur Codeur.com !
