Depuis quelques temps, nous observons une augmentation de l’importance du contenu pour le référencement. Les internautes souhaitent trouver des informations pertinentes et les spécialistes en référencement s’efforcent de garantir que les réponses soient cohérentes et bien visibles. La maturité des moteurs de recherche a fait que les spécialistes SEO doivent maintenant placer la création de contenu en tête de leur programme d’optimisation des moteurs de recherche.
C’est une chose d’assembler au hasard quelques mots et d’appeler ça un billet de blog, c’est est une autre de créer un contenu ayant une réelle valeur en terme de référencement et qui sera également bien reçu par votre public cible.
Voyons comment évaluer la valeur de votre contenu.
Du classement au revenu
Toute personne qui utilise le référencement pour augmenter sa visibilité (et son trafic) sur les moteurs de recherche organiques devrait mesurer ses résultats.
En raison du rôle humain dans la consommation de contenu, et de son effet sur le classement dans les moteurs de recherche, il est essentiel de s’assurer que votre contenu répond aux exigences techniques et humaines.
Attention : Il y a une différence entre mesurer le gain au classement grâce au contenu, et la façon dont vous mesurez les revenus (donc la valeur) de ce contenu.
Cet article a pour but de vous donner un aperçu sur la manière de mesurer les performances de votre contenu.
Paramètres techniques de base pour le référencement
Souvent considérés comme des métriques de « SEO technique », le classement et la visibilité organiques donnent un bon aperçu initial de la performance de votre contenu.
Cela peut être fait en examinant une combinaison de métriques on-page ou hors page.
- Classement par mot-clé : Comment et où votre contenu apparaît dans les SERP.
- Trafic : Le volume de trafic sur la page où votre contenu est hébergé.
- Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une page de contenu à partir d’un résultat de recherche.
- Liens retour (backlinks) : Le nombre de liens entrants pointant vers vos pages web.
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Mesure de l’engagement
Il s’agit d’un domaine de mesure crucial qui montre où et comment le référencement et le contenu se combinent.
Quelle que soit la qualité de votre site web ou de son contenu, si les gens ne le lisent pas, vous n’avez aucun moyen de mesurer ou d’améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité. C’est ce que Google appelle l’EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Cela constitue un ensemble de critères permettant d’attribuer des scores aux pages d’un site web.
Taux de conversion
Selon l’endroit où vous avez placé votre contenu, le taux de conversion peut provenir de plusieurs sources.
- Directe : Des personnes directement sur votre site/page web.
- Recherche : Personnes qui ont trouvé votre contenu sur un moteur de recherche.
- Référencement : Personnes qui ont vu votre contenu via un lien provenant d’une autre source – un autre site web ou un réseau social, par exemple.
Lorsqu’on examine les performances d’un contenu en particulier, il faut examiner les métriques suivantes, au niveau de la page :
- Nouveaux visiteurs d’une page de contenu : Combien de nouvelles personnes lisent votre contenu ?
- Interactions sur une page de contenu : Comment les gens interagissent avec votre contenu ?
- Taux de rebond : Les gens prennent-ils réellement le temps de lire le contenu ?
- Conversions : Combien de personnes agissent en fonction du contenu.
Analyse des médias sociaux
Au-delà de la façon dont les gens interagissent avec le contenu d’un site ou d’une page web, les signaux obtenus sur les réseaux sociaux peuvent vous donner une bonne idée de la façon dont les gens réagissent à votre contenu.
- Portée : Quelle est l’importance du public potentiel pour lire votre contenu ?
- Engagement : Partagent-ils des goûts, des tweets, des messages, des partages et le taux de croissance de l’audience ?
- Acquisition : Taux de clics sur les pages, trafic de référence, conversions sociales.
Mesure de l’image de marque et de la notoriété
En raison de la difficulté à être mesuré de manière précise, l’impact du contenu sur la marque ne devrait pas être ignoré.
Quelques métriques donnent une bonne indication de la performance du contenu utilisé à des fins de marketing, de relations publiques.
- Impressions : Combien de fois votre contenu est affiché – cliqué ou non.
- Trafic de recherche avec ou sans marque : Personnes à la recherche d’un contenu de marque par rapport à un contenu sans marque.
Analyse des revenus
Toutes les métriques doivent conduire à un résultat final : les recettes.
La meilleure façon d’y parvenir peut consister à utiliser une combinaison des mesures ci-dessus et à appliquer une forme de modélisation de l’attribution dans les domaines où il est difficile de voir un lien direct entre un Euro et votre contenu.
- Métriques de référencement : Rang par rapport aux mots clés ciblés, résultats de réponses rapides, liens entrants.
- Qualité du lead : Nouveaux abonnés, conversion et valeur du contenu et des pages de destination.
- Ventes : Valeur de la page, conversions assistées, score attribué via la modélisation d’attribution).
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