La personnalisation du contenu est un élément important de toute stratégie marketing.
Celle-ci va permettre à votre entreprise de mieux cibler ses clients et de leur parler directement pour favoriser la conversion : 88 % des spécialistes du marketing ont constaté des améliorations mesurables grâce à la personnalisation du contenu, selon une étude d’Evergage.
Vous avez encore besoin d’être convaincu ? Alors voici 7 autres statistiques qui montrent l’importance de la personnalisation dans le marketing de contenu.
1. 94% des spécialistes marketing croient en la personnalisation du contenu
Selon Monetate, 94 % des spécialistes marketing et 90 % des agences marketing pensent que la personnalisation du contenu est le futur. Ils affirment que le succès d’une entreprise est lié à sa stratégie de personnalisation de l’expérience web de l’utilisateur.
Parmi les entreprises qui personnalisent leur content marketing, certaines ont même constaté une augmentation de plus de 10 % de leurs résultats.
2. 78 % des internautes américains déclarent que la personnalisation du contenu fait accroître leur désir d’achat
Cette statistique nous vient du Marketing Insider Group et démontre que l’acheteur actuel veut avoir le contrôle sur tout, même sur son parcours client. Fournir des contenus correspondant à leurs expériences et attentes est donc un must.
Ajoutons que 40 % des clients visés personnellement par une marque sont disposés à faire des achats, d’après Harvard Business Review.
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3. 87 % des consommateurs affirment qu’un contenu personnalisé influence leur perception d’une marque
Personnaliser le contenu vous permet de mieux répondre à votre public cible et stimule leur confiance en votre marque, comme le montre ce chiffre publié par One Spot.
D’ailleurs, 74 % des clients se sentent frustrés lorsque le contenu d’un site n’est pas personnalisé (Evergage).
Les messages publicitaires génériques et adressés à la masse ne fonctionnent plus. Les clients sont plus enclins à faire leurs achats auprès d’une marque qui reconnaît leur nom, fait des recommandations en fonction de leur historique et comportement d’achat.
4. La personnalisation permet d’obtenir un ROI cinq à huit fois supérieur
D’après McKinsey, la personnalisation du contenu est essentielle pour le chiffre d’affaires de votre entreprise : elle permet d’obtenir un ROI cinq à huit fois supérieur à toute autre dépense marketing.
5. Les emails dont l’objet est personnalisé avec le prénom du destinataire ont 22 % de chance de plus d’être ouverts
Cette statistique nous vient Invesp et montre qu’une campagne email marketing peut avoir un retour sur investissement absolument incroyable… à condition d’être personnalisée !
Pensez à intégrer le prénom de vos destinataires dans l’objet afin qu’ils se sentent valorisés, ce qui les incitera à ouvrir votre message.
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6. Le marketing de contenu axé sur la personnalisation coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel
Et il génère trois fois plus de leads, d’après Demand Metric !
Lancez des campagnes sur-mesure pour chaque segment de leads, si vous voulez avoir de meilleurs taux de conversion.
7. Les sites Internet proposant du contenu ciblé obtiennent 7,8 fois plus de trafic
D’après Kapost Blog, un contenu taillé selon les recherches et centres d’intérêt des visiteurs, vous permet d’obtenir un meilleur trafic avec des leads intéressés.
Vous offrez un service sur-mesure à vos clients, qui répond à leurs besoins, ce qui augmente vos chances de conversion.
Votre marketing de contenu se doit d’être personnalisé pour se distinguer des concurrents, améliorer la perception de vos prospects et inciter à la conversion. Vous atteindrez ainsi, plus facilement, vos objectifs commerciaux.
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