Un site web contient de multiples pages ayant chacune un rôle différent. La page d’accueil servira à présenter votre marque ou entreprise, une page produit à mettre en avant un produit en particulier pour le présenter et le vendre ou bien encore une page de contact qui sera utile pour que vos visiteurs puissent entrer en contact avec vous.
Parmi toutes les pages d’un site, il y en a une qui se démarque et qui se suffit, généralement, à elle-même, c’est la landing page (ou page d’atterrissage en français). Cette page est importante pour votre site si vous avez du trafic à convertir.
Dans cet article, nous vous présenterons ce qu’est une landing page et quels outils vous pouvez utiliser pour la créer.
Sommaire :
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Qu’est-ce qu’une landing page ?
La landing page est une page qui accroche votre cible pour la convertir à une offre de votre site internet. Cette offre peut être de différentes formes, comme la souscription à une newsletter, l’achat d’un produit, l’abonnement à un service ou aussi le téléchargement d’un contenu (livre blanc, ebook, etc.).
L’intérêt principal de la landing page est donc de convertir vos visiteurs. Pour cela, vous allez leur apporter des arguments et preuves que votre offre leur apporte de la valeur et qu’ils doivent saisir l’occasion.
L’argumentaire de la page est très important puisque plus celui-ci sera travaillé et convaincant, plus la landing page sera performante et convertira votre audience.
Vous amènerez du trafic directement sur la landing page par une publicité, les réseaux sociaux ou une newsletter pour les faire rentrer dans un tunnel de conversion logique en fonction de leurs choix.
Quelques éléments récurrents reviennent lorsqu’on souhaite créer une landing page et qui sont caractéristique de la landing page lorsqu’ils sont réunis :
- Une offre de valeur claire et détaillée : Le but, ici, est de mette en avant l’avantage qu’aura le visiteur à passer à l’action, s’il s’inscrire à votre newsletter ou télécharge votre e-book par exemple.
- Des appels à l’action : Vous devez mettre en évidence les éléments qui permettent à votre cible de passer à l’action, on peut imaginer un formulaire pour s’inscrire à la newsletter ou un bouton « Télécharger » pour récupérer l’e-book.L’appel à l’action (ou « call-to-action » en anglais) doit être visible facilement, de préférence se différencier du reste du site, et contenir un verbe d’action « Je m’abonne », « Acheter maintenant » …
- Des images percutantes : Puisqu’une image vaut mille mots, il est nécessaire d’intégrer des images dans votre landing page tout en n’en abusant pas bien sûr. Ces images devront mettre en avant votre offre, son application ou ses avantages/bénéfices dans l’objectif d’appuyer les propos de votre argumentaire.
- Des témoignages de clients : Si vous avez des avis de clients satisfaits par votre offre il est conseillé de les afficher sur votre landing page pour rassurer les visiteurs qui traverseront la landing page pour les convaincre de l’intérêt de votre offre.
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Créer une landing page avec une extension WordPress
La force principale de WordPress est sa large bibliothèque d’extensions qui permettent de réaliser tout et n’importe quoi avec WordPress. Évidemment, il existe des extensions qui vous aident à créer vos propres landing pages.
Le choix de l’extension de landing page est important, car selon les extensions vous ne pourrez éventuellement pas réaliser la landing page souhaitée. Choisissez l’extension selon ce que vous souhaitez inclure dans votre landing page et l’apparence que vous désirez lui donner.
Cependant, utiliser une extension pour créer sa landing page reste une méthode simple et est souvent favorisée grâce aux fonctionnalités proposées par ces extensions.
Coming Soon Page, Maintenance Mode & Landing Pages by SeedProd
L’extension de landing page créée par SeedProd est la plus populaire des extensions de landing page. Actuellement à plus d’un million d’utilisateurs actifs de l’extension vous pouvez la télécharger gratuitement dans la bibliothèque des extensions de WordPress.
Grâce à cette extension, vous allez pouvoir créer des landing pages, mais aussi des pages de maintenance de « Coming soon » pour annoncer l’arrivée d’un produit ou service, ou des pages d’erreurs 404 personnalisées.
L’extension fonctionne avec tous les thèmes WordPress et utilise un système de « drag & drop » (glisser/déposer) pour faciliter la création de pages.
OptimizePress
Uniquement disponible en version payante, OptimizePress vous propose une extension complète pour construire des landing pages et des tunnels de ventes professionnels à partir de 17$ par mois pour une souscription à l’année ou 30$ mensuellement avec un abonnement par trimestre.
Créé pour les marketeurs, OptimizePress saura vous convaincre par son efficacité et sa diversité.
Landing Page Builder – Lead Page – Optin Page – Squeeze Page – WordPress Landing Pages
L’extension « Landing Page Builder » est très intéressante même dans sa version gratuite. En effet, bien que celle-ci propose une version payante, vous disposerez de tout ce dont vous avez besoin pour créer la landing page parfaite avec la version gratuite.
Disposant d’un éditeur visuel avec la fonctionnalité de « Drag and drop » pour construire une landing page, vous pourrez créer simplement vos pages avec cette extension. Fourni avec un large choix de widgets et fonctionnalité, vous pourrez même intégrer vos produits WooCommerce dans vos landing pages, avec sa version gratuite.
InstaBuilder
InstaBuilder est une extension professionnelle de création de landing page disponible seulement en version payante de 77$ à 197$. Le prix est défini en fonction du nombre de sites que vous souhaitez créer avec InstaBuilder et si vous créez ces sites pour des clients ou pour vous-même.
Disposant d’un système de drag-n-drop intégré dans un constructeur de pages créé par InstaBuilder, vous pourrez créer des landing pages performantes à partir de 0 ou en suivant l’un des 100 modèles et plus offerts à l’achat de l’extension.
L’extension InstaBuilder offre tous les outils pour personnaliser facilement ses landing pages et créer des tests de comparaison entre différentes versions de landing page (A/B Testing).
Créer une landing page à partir d’un thème WordPress spécialisé
La seconde option qui s’offre à vous pour créer une landing page est d’utiliser un thème WordPress spécifique. En effet, il existe des thèmes qui intègrent des composants à utiliser pour créer une landing page et proposent parfois même des modèles préconçus de landing page.
Utiliser un thème pour créer une ou plusieurs landing pages est un avantage puisque vous n’aurez pas à faire cohabiter un thème non spécifique aux landing pages avec une extension de landing page.
De plus, ces thèmes sont optimisés pour la conversion ce qui facilite la création de bonnes landing pages.
Il existe cependant quelques inconvénients, le principal étant que si vous changez de thème vous perdrez vos landing pages puisque le nouveau thème que vous utiliserez ne sera pas forcément conçu pour créer des landing pages.
Le second défaut d’utiliser ces thèmes est qu’ils n’intègrent pas tous les outils que peut intégrer une extension, il vous faudra alors parfois mettre les mains dans le code pour personnaliser vos landing pages à votre guise.
Thème « LeadInjection »
Le thème « LeadInjection » est un thème spécialisé dans la création de landing page, il est idéal pour créer tout type de pages de conversion.
Ce thème payant à hauteur d’un paiement unique de 39$ vous offrira la possibilité de créer rapidement votre landing page à partir de plusieurs thèmes préconçus dans différentes thématiques : assurance, business, coaching, vente d’ebook, application mobile, formation en ligne, inscription à une conférence, etc.
Les thèmes multi utilisation
De nombreux thèmes proposent des éléments préconçus et à personnaliser à intégrer à votre site pour créer des pages uniques. Ces thèmes généraux permettent de créer une multitude de sites web de toute thématique.
La plupart de ces thèmes proposent des modèles de sites parmi lesquels on trouve des sites « One Page » ou « Landing Page ». Il est donc possible d’utiliser ces thèmes pour créer des landing pages en utilisant, si vous le souhaitez, leurs modèles préconçus de sites.
Créer une landing page à l’aide d’un constructeur de pages sur WordPress
À la frontière entre une extension et un thème, les constructeurs de pages permettent de simplifier la création de pages en tout genre.
Sans souci, vous pourrez utiliser un constructeur de pages pour créer une landing page à l’aide d’une interface spécifique au constructeur de pages et utilisant généralement la fonction de glisser-déposer pour simplifier le processus de création.
L’avantage d’utiliser un constructeur de pages comparé à un thème est que vous pouvez changer de thème à souhait sans que votre landing page soit impactée. Ces outils proposent une méthode simple à prendre en main pour la création de vos pages WordPress et sont totalement adaptés aux débutants.
Un peu comme pour une extension, vérifiez les éléments que proposent les constructeurs de pages en fonction de ce que vous souhaitez intégrer dans votre landing page, avant de faire votre choix définitif.
Thrive Architect
Thrive Architect est un constructeur de pages intéressant pour la création de Landing Page puisque celui-ci propose un grand nombre de modèles de landing page. À l’heure actuelle ce constructeur propose un peu plus de 290 modèles différents ce qui est un avantage indéniable pour créer rapidement différents types de landing page.
Ce constructeur de pages spécialisé dans le marketing vous permettra d’avoir accès à plein d’éléments (Compte à rebours, boutons d’appel à l’action, tables de prix, …), et de fonctionnalités (A/B Testing, intégration de service de mailing, …) essentiels à une landing page.
Divi Builder
L’un des constructeurs de pages les plus connus dans l’univers de WordPress, Divi Builder est un incontournable des éditeurs de pages.
Divi Builder permet l’intégration d’élément avec une personnalisation très avancée et même de créer des animations d’éléments. Plus dur à prendre en main que la plupart des constructeurs de pages, cela se vaut si vous souhaitez créer des landing pages inoubliables et uniques.
Riche en possibilité, il l’est tout autant dans les modèles de pages qu’il propose avec plus de 210 modèles de landing page disponibles avec l’achat de Divi. De plus, Divi a mis en place une place de marché « Divi Marketplace » dans laquelle vous pourrez trouver des modèles de page payants à acheter.
Avec tous ces modèles de page différents, vous aurez de quoi créer très rapidement tout type de landing page.
Elementor
Elementor est le constructeur de pages le plus utilisé sur WordPress avec plus de 5 millions d’utilisateurs actifs, il remplace l’éditeur de base de WordPress par un éditeur plus rapide et contenant beaucoup plus de widgets à utiliser pour vos pages.
Le constructeur de pages ne s’arrête pas là puisque vous pouvez opter pour la version payante d’Elementor qui vous donnera accès beaucoup plus d’éléments pour vos pages, plus de 300 modèles de pages dont plus de 40 modèles de landing page ou bien encore un constructeur de fenêtres « popup ».
Conclusion
La création d’une landing page sur WordPress est bien facilitée grâce à de multiples outils disponibles. Que ce soit via une extension, un thème ou un constructeur de pages, vous trouverez toujours le moyen de créer vos pages d’atterrissages simplement et rapidement.
Bien que techniquement il soit plus facile de créer une landing page sur WordPress, cela n’empêche pas qu’il soit nécessaire d’avoir de bonnes connaissances en marketing pour créer une landing page performante.
Réussir à créer une landing page et réussir à convaincre votre cible sont deux choses différentes, n’hésitez donc pas à poster une annonce gratuite sur Codeur.com pour trouver rapidement un freelance qui pourra vous aide à créer une landing page performante sur WordPress.
