Une fois que votre site e-commerce Shopify est créé, il y a une étape très importante par laquelle vous devez passer : son référencement pour qu’il devienne visible sur Google.
Pour optimiser le référencement de votre boutique Shopify, et donc s’assurer que votre site arrive dans les premiers résultats de recherche sur Google, vous devrez respecter certaines bonnes pratiques. Celles-ci ne sont pas compliquées et dans ce tutoriel nous allons vous guider pas à pas pour vous garantir une bonne optimisation SEO.
Voici les différents moyens que met Shopify à votre disposition pour améliorer le SEO de votre site e-commerce :
Pour un meilleur référencement, l’idéal est encore de faire appel à un expert SEO sur Codeur.com.
Sommaire :
Dans une optique de développement durable d’une source du trafic, le référencement Shopify est une excellente solution. En effet, vous allez pouvoir mettre en place une stratégie d’acquisition à moyen ou long terme qui vous permettra de générer de manière passive et continue un trafic sur lequel vous pourrez vous appuyer pour réaliser des prévisions de résultats.
La ou les campagnes publicitaires payantes sont en mesure de vous apporter un grand nombre de visiteurs en peu de temps, le référencement Shopify est lui plus long à mettre en place. En revanche, il permet de renforcer la position de votre boutique en ligne et ainsi de vous assurer un trafic continu même en dehors de vos campagnes publicitaires.
Il est utile de mettre en place le référencement Shopify pour plusieurs raisons. Tout d’abord, vous allez pouvoir générer un trafic qualifié et ciblé qui est à la recherche de votre produit ou d’un produit similaire ce qui est à l’avantage de votre activité. Les visiteurs qui arrivent par une source de trafic liée au référencement ont un taux de conversion bien supérieur.
Autre atout, les coûts liés au référencement Shopify sont fixes. Que vous réalisiez le contenu vous même ou que vous le fassiez sous traiter, le coût d’une rédaction est fixe et ne dépend pas du volume de trafic ce qui vous permet d’augmenter vos marges avec une source de trafic continu est gratuite dans le temps. Si vous rédigez vous-même les contenus, le référencement ne vous coûte rien (simplement du temps). Si vous faites rédiger les contenus, une fois que votre contenu est en ligne, il ne vous coûte plus rien. C’est donc bien un investissement sur le long terme.
Le SEO d’un site Shopify fonctionne de la même manière que pour tout autre CMS. Dans la pratique, il est quelque peu simplifié. En effet, la plateforme met tout en œuvre pour que les choses soient simples. Cela concerne également le référencement naturel. Il est donc possible de bien travailler son référencement en s’appuyant sur Shopify afin de pouvoir réaliser des pages qui seront bien positionnées et compétitives face à la concurrence.
Pour vous aider à y voir plus clair, voici les trois piliers principaux sur lesquels vous devez poser votre stratégie de référencement Shopify et ainsi générer un trafic passif et continu sur lequel vous pouvez compter pour votre business.
La partie technique concerne la structure de votre site. Le chargement des pages, la manière dont le code source est rédigé, etc… Cette partie nécessite de véritables connaissances en développement web. Elle concerne également les différentes balises qui composent l’ensemble de vos pages. Pour renseigner les balises dédiées au SEO, la plateforme a directement mis à disposition des champs sur chaque page.
Dans ces champs, vous pouvez renseigner diverses données relatives au référencement afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et ainsi renforcer votre référencement.
Les contenus constituent le cœur même de votre référencement naturel sur Shopify. C’est à travers ces différents écrits que les moteurs de recherche vont pouvoir identifier le sujet exact de chaque page de votre site. Ici, le choix des mots-clés est essentiel, tout comme la construction de votre contenu. Gardez à l’esprit que 1 page de votre site doit correspondre à 1 mot-clé.
Le contenu doit bien évidemment être intelligible pour les visiteurs de votre site, mais également par les robots des moteurs de recherche qui naviguent afin de comprendre de quoi vous parlez à travers leurs algorithmes. Lorsque vous rédigez le contenu des pages de votre site, vous devez le rédiger en vous demandant si ce que vous écrivez répond aux besoins des utilisateurs. Pour une fiche produit : est-ce que l’internaute disposera des toutes les informations concernant ce produit ? Pour un article de blog : est-ce que vous traitez la thématique de l’article de manière exhaustive ? Si c’est le cas et que votre contenu est bien structuré, alors votre contenu aura toutes les chances de bien se référencer.
Si vous ne maîtrisez pas les règles SEO, il peut être judicieux de confier la rédaction de vos contenus à des agences spécialisées ou à des freelances qui sauront réaliser des contenus optimisés pour le référencement et qui ciblent parfaitement les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Dernier pilier pour un bon référencement Shopify, les backlinks jouent un rôle essentiel. À ne pas confondre avec le maillage interne : les liens internes qui permettent aux internautes de naviguer entre les différentes pages de votre site, les backlinks sont des liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre. Il n’est pas possible d’avoir une inflence directe sur ce que les autres sites publient, c’est pourquoi il est primordial de proposer du contenu de qualité sur votre site pour que d’autres sites réalisent des liens vers vos pages.
En multipliant le nombre de liens directs vers vos pages, vous allez pouvoir gagner une certaine autorité auprès des moteurs de recherche qui vous mettront naturellement en avant. Les liens doivent cependant provenir de sites de qualité au risque que l’effet inverse ne se produise et que vous soyez pénalisé. Cela fonctionne sur le même principe que le bouche-à-oreille. Plus d’autres sites parlent de vous, plus votre notoriété augmente.
Plus le nombre de backlinks est important, plus votre site est reconnu, et plus vous allez générer de trafic car ces liens sont autant de sources de trafic pour vous. Une stratégie de backlinks bien établie se combine redoutablement bien avec un bon référencement de votre boutique Shopify en plus de contribuer à un meilleur positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche.
Ces trois piliers combinés créent une forte synergie qui permet souvent aux boutiques de se démarquer sur des mots-clés bien ciblés ou des longues traînes sans avoir à se soucier des concurrents dans la majorité des cas.
Pour améliorer le référencement de votre site Shopify, il faut donc réaliser le même travail que sur tout autre CMS. Il faut que vous site soit optimisé techniquement mais aussi d’un point de vue sémantique avec une rédaction concise des contenus de votre site.
Pour la partie technique, il est difficile de vous donner des indications précises car cela dépend de nombreux facteurs, comme le thème que vous utilisez par exemple. Gardez à l’esprit que votre site doit être léger et que les pages doivent se charger rapidement. Si vous avez besoin d’aide pour vérifier la performance technique de votre site Shopify, faites appel à un développeur Shopify sur Codeur.com !
Du côté SEO, vous devez vous assurer que les balises title et meta description, qui sont incontournables pour bien poser les bases de votre référencement, soient bien configurées pour chaque page et chaque produit que vous souhaitez référencer.
Il convient de travailler ces balises pour la page d’accueil, les différentes pages et les fiches produits de votre site.
Au niveau de votre contenu, il est essentiel de travailler le référencement Shopify directement dans vos contenus et dans vos fiches produit. Attention tout de même à ne pas rendre le contenu trop lourd à lire ce qui pourrait impacter votre taux de conversion. Il faut être en mesure de réaliser le juste milieu afin de trouver le bon équilibre entre génération de trafic et taux de conversion de votre boutique en ligne.
Il est important de garder un suivi du niveau d’optimisation de ses différentes pages en fonction de la concurrence. Un référencement Shopify bien travaillé ne le sera pas éternellement, et il faudra retravailler régulièrement vos contenus afin de vous assurer une bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.
Le contenu de ces deux balises est directement visible dans les résultats de recherche, il est donc très important de le soigner. Le contenu de ces balises a à la fois un objectif SEO et un objectif marketing. Vous pourrez configurer la balise Title ainsi que la balise Meta Description sur chacune des pages de votre site. Il est essentiel d’y faire apparaître les mots-clés qui doivent ressortir pour la page en question.
Pour la page d’accueil, il faut vous rendre dans « Online Store » (sous « Sales Channels ») puis cliquer sur « Preferences ».
Vous pourrez donc renseigner le titre de votre site dans le Title (70 caractères maximum) et la description de votre activité dans la Meta Description (320 caractères maximum).
Vous retrouverez également ces deux balises sur chacune de vos fiches produits Shopify.
Pour cela, rendez-vous dans « Products » puis cliquez sur le nom de votre produit pour ajouter le contenu aux balises Title et Meta Description.
Dans la partie « Search engine listing preview », vous constatez que le nom de votre produit fait automatiquement office de Title et que la description de votre produit correspond à la Meta Description.
Si vous souhaitez modifier le contenu des balises pour ajouter des mots-clés par exemple, cliquez sur « Edit website SEO ».
En plus de pouvoir modifier les balises, vous pourrez modifier l’url de votre page.
Enfin, les balises Title et Meta Description sont présentes sur chacune des autres pages de votre site.
Pour modifier leur contenu, allez dans « Online Store » puis cliquez sur « Pages ».
Cliquez ensuite sur la page en question et comme pour vos produits, optimisez le référencement naturel en incluant des mots-clés dans les balises.
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Les balises Alt sont liées aux images de votre boutique Shopify. Il s’agit tout simplement du texte alternatif si votre image ne s’affiche pas correctement. Il est conseillé de renseigner ces balises Alt car leur contenu est pris en compte par Google par exemple pour référencer votre site. C’est aussi un moyen de référencer vos images dans Google Images.
Certaines pages étant préconçues par Shopify, voici les étapes à suivre pour renseigner les balises Alt des images.
Rendez-vous dans « Online Store » puis dans « Themes« . Cliquez sur « Customize ».
Dans le menu déroulant, sélectionnez une page, par exemple la page d’accueil.
Rendez-vous dans une section avec une image, puis cliquez sur « Edit ».
Vous pouvez alors renseigner le contenu de la balise Alt. N’oubliez pas de cliquer sur « Save ».
Nous allons vous montrer une autre façon de renseigner le contenu des balises Alt sur les pages de votre site e-commerce.
Rendez-vous dans « Online Store » puis cliquez sur « Pages ». Cliquez ensuite sur l’une de vos pages.
Prenons l’exemple d’une page Contact. Après avoir créé cette page, vous pouvez avoir envi d’ajouter une image. Pour cela, cliquez sur l’icone image dans la zone de texte.
Sélectionnez une image puis vous verrez le champs pour la balise Alt apparaître.
Renseigner le contenu de cette balise en vue d’améliorer le référencement de votre boutique Shopify puis cliquez sur « Insert Image ».
Ici, le processus est très simple. Rendez-vous dans « Products » puis cliquez sur un produit.
Dans la section Images, passez votre souris sur une image afin de voir les différentes options qui s’offrent à vous puis cliquez sur « Alt ».
Pour optimiser le référencement de votre produit Shopify, il est conseillé d’ajouter une courte description de l’image en question en incluant des mots-clés. Cliquez sur « Done ».
Dans Shopify, les Apps sont des extensions que vous pouvez télécharger (parfois gratuitement) pour ainsi ajouter des fonctionnalités à votre site e-commerce.
Shopify possède de nombreuses Apps pour l’optimisation SEO, mais la plus connue reste Plug in SEO.
Cliquez tout simplement sur « Get » pour obtenir l’App.
Une fois l’App téléchargée, vous pouvez la retrouver à tout moment dans le menu « Apps » depuis l’administration de votre site Shopify.
Cette App va tout simplement analyser les différentes pages de votre boutique Shopify et vous faire part des points d’amélioration pour optimiser votre référencement.
Comme expliqué plus haut, Shopify a fait le choix de simplifier au maximum la gestion de sa boutique en ligne. Les champs sont donc pré remplis, et la plateforme ne permet pas une totale liberté en termes de référencement, en particulier pour les balises qui sont difficiles à intégrer sans un développeur.
Il faudra donc souvent faire appel à un intervenant spécialiste sur Shopify pour pouvoir se démarquer. De plus, toutes les boutiques Shopify se basent sur la même stratégie de référencement de par le côté déjà préparé de la plateforme. Deux concurrents auront donc du mal à se départager sur le référencement puisqu’ils vont de base bénéficier des mêmes fonctionnalités et des mêmes paramètres pour le référencement Shopify.
Ces points faibles tombent ensuite avec le développement de votre activité à partir du moment où vous avez la possibilité et les capacités de vous offrir l’intervention d’un expert qui sera capable d’agir directement sur le code de votre boutique et ainsi vous offrir un total contrôle sur votre boutique Shopify et ainsi optimiser le référencement Shopify à votre guise.
Pensez aussi à créer un sitemap de votre boutique Shopify pour améliorer votre SEO. Il permet aux moteurs de recherche d’avoir connaissance de l’ensemble des pages qui composent votre site !
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