Vous avez lancé une campagne web marketing et vous souhaiteriez connaître ses performances ? Publicité display, lien sur un blog partenaire, post sur un réseau social…

Quelle que soit la nature de votre campagne, vous souhaiteriez mesurer l’efficacité de cette action ? Pour cela, il va vous falloir marquer l’URL de votre campagne à l’aide de ce qu’on appelle des balises UTM.

Pour ce faire, rien de plus simple : notre tuto vidéo vous explique la marche à suivre en à peine plus d’1 minute.

Pourquoi marquer l’URL d’une campagne marketing ?

Quand vous lancez une campagne marketing sur le web en sponsorisant un article de blog, en achetant une bannière publicitaire ou en créant une campagne Google Ads (par exemple), vous souhaitez évidemment connaître son efficacité et mesurer ses retombées.

C’est pourquoi il ne faut pas utiliser l’URL normale de votre site ; faute de quoi, il sera compliqué de distinguer les visites provenant de votre campagne des autres visites.

Avec les balises de marquage UTM vous pouvez personnaliser votre URL pour l’associer à une campagne et ainsi suivre ses performances depuis Google Analytics.

Comment créer ses balises UTM ?

Il existe 5 balises pour marquer les URLs de vos campagnes marketing.

utm_source

C’est la source du trafic arrivant grâce à cette campagne. Il peut s’agir de :

• un réseau social
• un blog partenaire
• une liste d’e-mailing
• …

utm_medium

C’est le support de la campagne. Il peut s’agir de :

• un email
• une bannière
• un post Facebook
• …

utm_name

C’est le nom de votre campagne. Il vous permettra de l’identifier facilement dans Google Analytics.

utm_term

Il s’agit des mots clés mis en avant dans votre campagne. Ceci est surtout utile pour les campagnes de Search marketing.

utm_content

C’est le type de contenu de la campagne. Ceci est utile pour faire un A/B testing pour comparer l’efficacité de différentes options.

Dans les faits, il n’est pas obligatoire d’utiliser toutes ces balises (on utilise généralement les 3 premières). Une URL marquée aura la forme suivante :

https://xxxxx.com/?utm_source=xxxx&utm_medium=xxxx&....

Vous pouvez personnaliser votre URL vous-même ou, beaucoup plus simplement, utiliser l’outil Campaign URL Builder de Google.

Suivre les performances de vos campagnes grâce aux UTM

Une fois votre lien marqué par des UTM, rendez-vous sur Google Analytics.

Puis cliquez sur « Acquisition », puis « Campagnes » et enfin « Toutes les campagnes ».

Recherchez le nom que vous avez renseigné dans « utm_campaign ».

Vous pourrez alors consultez les statistiques relatives à votre campagne.

Cliquez sur votre campagne pour afficher le détail de la source.

Vous savez désormais utiliser des UTM de tracking ! Cela vous permettra de suivre vos campagnes de webmarketing et d’analyser leurs retombées en détail.

Pensez à fixer des objectifs Analytics et déterminer des segments personnalisés pour suivre encore plus facilement vos conversions.

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